Wie eine Strategie mit Katalog-Uploads ARMEDANGELS dabei hilft, Website-Traffic zu fördern

Für Marken ist die Gegenwart der beste Zeitpunkt, um Wachstumschancen zu nutzen. Nachdem es auf Pinterest um die Modemarke ARMEDANGELS etwas still geworden war, war sie bereit, ihrer Pinterest-Präsenz mit einer aktualisierten Content-Strategie neues Leben einzuhauchen. Die Marke wusste, dass Nutzer*innen auf Pinterest nach schickeren, nachhaltigeren Inspirationen suchten und dass ihre Produkte aus innovativen und umweltfreundlicheren Materialien dies bieten könnten.

Das Ziel

ARMEDANGELS wollte den Bekanntheitsgrad seiner Marke steigern. Das Unternehmen wollte seinen Bekleidungskatalog auf Pinterest veröffentlichen, um den Zielgruppen den Übergang von der Entdeckung der Produkte bis zum Kauf zu erleichtern. Eine größere Präsenz auf der Plattform würde der Marke auch ermöglichen, ihre Präsenz auf Pinterest neu zu beleben. Durch Kuratieren und Teilen neuer Produkte konnte sie ihre bestehende und neue Zielgruppe ansprechen und ihre Inhalte den Nutzer*innen sofort zugänglich machen.

Die Strategie

ARMEDANGELS hatte einen Katalog mit seiner stylischen, nachhaltigeren Kleidung, einschließlich Produktbildern im einzigartigen Streetwear-Style des Unternehmens. Um das Entdecken und Shoppen zu erleichtern, lud die Marke ihren Katalog auf Pinterest hoch, und zwar als Produkt-Pins. Diese enthalten Infos zu Preis und Verfügbarkeit und ermöglichen Nutzer*innen, die Produkte direkt von Pinterest aus zu kaufen. Darüber hinaus gestaltete das Unternehmen das Shopping-Erlebnis für ihre Zielgruppe einfacher und ästhetischer. Wie hat ARMEDANGELS das angestellt? Die Marke erstellte zusätzlich Pins, auf denen die Artikel im Rahmen von eindrucksvollen Outfits perfekt gestylt waren. Diese Pins sollten natürlich so leicht zu finden sein wie möglich. Also hat das Unternehmen allen Pins relevante Details hinzugefügt, darunter Titel und Beschreibungen mit zahlreichen Keywords sowie entsprechende Links. Außerdem hat die Marke einigen Bildern deskriptive Text-Overlays hinzugefügt, um noch mehr Aufmerksamkeit zu erregen. 

Nachdem ARMEDANGELS über ein umfassendes Angebot an neuen, ansprechenden Inhalten auf Pinterest verfügte, war es an der Zeit, diese zu kuratieren. Die Marke gab ihren neuen Produkt-Pins noch mehr Kontext, indem sie sich diese in Pinnwänden merkte, und zwar passend zu den Keywords. Diese zusätzliche Kategorisierung half Pinterest dabei, die Produkte den richtigen Zielgruppen zu präsentieren. Nutzer*innen, die das Profil von ARMEDANGELS aufriefen, erfuhren so auch mehr über die Produkte und Kategorien der Marke. 

Angeleitet von Best Practices von Pinterest hat ARMEDANGELS neue Pinnwände gestaltet, die Trends, saisonalen Inhalten und Dauerbrennern gewidmet sind. So erreichte die Marke Nutzer*innen dort, wo sie bereits nach Inhalten suchen. 

Das Ergebnis

ARMEDANGELS hat mit seiner Pinterest-Content-Strategie die Lösung gefunden, den Traffic auf ihre Website zu stärken. In den 45 Tagen, nachdem die Marke den Katalog auf Pinterest hochgeladen hatte, wuchs die engagierte Zielgruppe von ARMEDANGELS mehr als das Fünffache und die Anzahl der gemerkten Inhalte um 365 %. Auch Produkt-Pins erwiesen sich als wertvoll und führten zu einer Steigerung der ausgehenden Klicks um 460 % und der Seitenbesuche um 80 %. Die Kuratierung von ARMEDANGELS machte sich auch bezahlt, denn die saisonale Pinnwand „Sommer-Looks“ sorgte für 17 % der Impressions. 

„Die Bereitstellung unseres Katalogs auf Pinterest hat zu so einem starken Anstieg der Impressions geführt, dass wir unsere Strategie anpassen und unsere Effizienz bei der Erstellung von Inhalten auf Pinterest deutlich steigern konnten“, sagt Nora Chmielewski, Head of Marketing and Communications bei ARMEDANGELS.

Tipps zum Ausprobieren

Hole mit diesen Best Practices mehr aus deinen Pinterest-Inhalten heraus.

Zeige, was du hast.
Nämlich deinen Katalog. Deine Produkte verdienen es, als Produkt-Pins präsentiert zu werden, damit Nutzer*innen sie einfacher kaufen können. 

Der Kontext ist entscheidend
Wenn du deiner Zielgruppe so viele Details wie möglich gibst, kannst du sicherstellen, dass sie alles hat, um sofort eine Kaufentscheidung zu treffen. Ein guter Ausgangspunkt: Keyword-reiche Titel und Beschreibungen, die relevante Trends erwähnen. Du schaffst das. 

Lass dem/der Kurator*in in dir freien Lauf
Das Kuratieren der Pins auf deinen Pinnwänden – und in den Pinnwand-Ordnern – hilft bei der Kategorisierung deiner Inhalte und bietet zusätzliche Details. Nutzer*innen, denen gefällt, was sie sehen, wissen dann, wo sie mehr finden können. Schließlich ist der Kontext entscheidend (siehe oben).