So baust du dein Geschäft als Creator*in mit Pinterest-Formaten und -Funktionen aus

Jeder Pin, den du erstellst, ist eine Chance, Menschen zu inspirieren. Gleichzeitig unterstützt er deine Unternehmensziele – egal, ob du deine Awareness steigern, deine Zielgruppe erweitern oder Geld verdienen möchtest. Wenn deine Pins ein klares Ziel verfolgen, motivierst du Menschen zu handeln. 

Die Nutzer*innen auf Pinterest planen aktiv, entdecken neue Ideen und entscheiden, was sie als Nächstes ausprobieren oder kaufen möchten.¹ ² Wenn deine Inhalte in genau diesen Momenten angezeigt werden, kann die Interaktion damit wie ein natürlicher nächster Schritt wirken.

Wähle das richtige Format für dein Ziel

Jedes Format und jede Funktion auf Pinterest hat eigene Stärken und kann unterschiedliche Ziele unterstützen. Dein Potenzial auf Pinterest beginnt bei der Zielgruppe, die du erreichst. Daher haben wir im Folgenden ein paar Möglichkeiten zusammengestellt, wie du die richtige Zielgruppe für deine Ziele finden und genau die richtigen Menschen ansprechen kannst.

Zielgruppe aufbauen

Mach deine Marke sichtbar. Dieses Ziel konzentriert sich darauf, deine kreativen Inhalte neuen Zielgruppen vorzustellen und eine einprägsame Präsenz aufzubauen.

• Format: Pin

  • Kurz erklärt: Pins können aus einem einzelnen, unbewegten Bild mit direkter Wirkung bestehen. Sie eignen sich ideal, um eine klare Idee oder ein Endergebnis mit einem starken visuellen Eindruck zu zeigen – zum Beispiel ein fertiges Rezept, ein gestyltes Outfit oder ein inspirierendes Zitat.

  • Content-Ideen: Schneller Tipp, Infografik, Produkt-Highlight.

  • Profitipp: Setze auf ein vertikales Bild im Seitenverhältnis 2:3 mit klarem Fokuspunkt, einer klaren Aufforderung (z. B. „Merken“) sowie einem Titel und einer Beschreibung mit vielen Keywords.

• Format: Collage

  • Kurz erklärt: Mit Collagen kannst du mehrere ausgeschnittene Elemente digital zu einer visuellen Story kombinieren. So sehen Menschen auf einen Blick, wie Produkte, Ideen oder Stile zusammenpassen. Dieses Format fördert intensivere Interaktionen und ist besonders bei Gen Z beliebt.³ ⁴

  • Content-Ideen: Mood-Pinnwände, ästhetische Zusammenstellungen, Outfit- oder Raumstyling-Kombinationen, „Remix für meinen Look, meinen Raum oder meine Routine“.

  • Profitipp: Aktiviere (sofern verfügbar) die Remix-Funktion und ergänze eine kurze Botschaft, damit Menschen wissen, dass sie deine Collage als Vorlage für eigene Ideen nutzen können.

• Format: Pinnwand

  • Kurz erklärt: Pinnwände sind kuratierte Collections von Pins, die es Nutzer*innen leichter machen, mehr von deinen Inhalten zu entdecken.

  • Content-Ideen: Deine zentralen Themen, Produktübersichten, kuratierte „Go-to“-Pinnwände, die deine Pins mit hochwertigen gemerkten Pins anderer Creator*innen kombinieren, um deine Expertise hervorzuheben.

  • Profitipp: Verwende einfache Pinnwandnamen mit vielen Keywords, füge kurze, prägnante Beschreibungen hinzu und halte jede Pinnwand thematisch fokussiert, damit deine Markenstory klar erkennbar ist.

• Funktion: Pin bewerben (derzeit nur eingeschränkt in den USA verfügbar)

  • Kurz erklärt: Ein vereinfachter Ablauf macht es einfacher, deine Inhalte zu testen und ihre Reichweite auszubauen. Wandle einen leistungsstarken organischen Pin in eine Anzeige um und beobachte, wie er bei einer breiteren Zielgruppe Anklang findet.

  • Content-Ideen: Deine besten bestehenden organischen Pins, etwa Tutorials, Bestseller-Produkte, neueste Ideen und mehr.

  • Profitipp: Arbeite mit flexiblen Budgets und teste unterschiedliche Ansätze. Behalte die Performance im Blick und passe deine Strategie anhand der Ergebnisse an.

Interaktionen fördern

Bei diesem Ziel geht es darum, aus deiner Zielgruppe eine engagierte Community zu machen – mit Inhalten, die Gespräche anregen und eine echte Verbindung schaffen.

• Format: Video-Pin

  • Kurz erklärt: Videos ziehen mit Bewegung Aufmerksamkeit auf sich, zeigen dynamische Prozesse und machen dein Storytelling lebendig. Bonus: Zusätzlich zum Start mit einem Video kannst du auf Mobilgeräten auch bis zu 20 Assets verwenden, um ein Video zu erstellen.

  • Content-Ideen: Kurze Demonstrationen, „Schau mir beim Bauen/Stylen/Kochen zu“-Clips, Momente hinter den Kulissen und Vorher-nachher-Vergleiche.

  • Profitipp: Starte möglichst direkt mit dem Ergebnis, deiner Auflösung oder deinem wichtigsten Tipp. Text-Overlays können helfen, Inhalte klarer zu machen, zu inspirieren oder zur Interaktion einzuladen.

• Format: Collage

  • Kurz erklärt: Collagen ermöglichen es dir, inspirierende Fotos und Produkt-Cutouts in einem einzigen Pin zu kombinieren. Dieses Format fördert das Entdecken und die Interaktionen und eignet sich perfekt, um mehrere Produkte zu präsentieren. Wenn Nutzer*innen auf einzelne Cutouts in einer Collage tippen, können sie weitere Informationen zum Cutout-Bild erhalten, beispielsweise einen Webseiten-Link mit Einkaufsdetails.

  • Content-Ideen: Alltagsmode-Collection, Starterpaket, Nützliches für Reisen.

  • Profitipp: Eine stimmige Farbpalette und ein klares Thema helfen dabei, eine einladende Collagen zu erstellen.

Fördere Verkäufe und verdiene Provisionen

Monetarisiere deine Inhalte. Dieses Ziel schafft Möglichkeiten, mit deinem Einfluss Geld zu verdienen – zum Beispiel durch Produktverkäufe oder Markenpartnerschaften.

• Funktion: Pin

  • Kurz gesagt: Es ist das bekannte inspirierende Pinterest-Format, aber zusätzlich mit Produkt-Tag-Links. Pins, die inspirierende Bild- oder Videoinhalte mit Shopping-Links kombinieren, können dir helfen, Menschen zu erreichen, während sie nach Ideen suchen, Optionen vergleichen und ihre Einkäufe planen.

  • Content-Ideen: Styleguides, Vorher-Nachher-Verwandlungen, saisonale Updates, Raum- oder Outfit-Inspirationen, Produkt-Tutorials.

  • Profitipp: Zeige das Produkt im Kontext, damit Menschen sich schnell vorstellen können, es selbst zu verwenden.

• Funktion: Affiliate Link

  • Kurz erklärt: Affiliate Links sind eindeutige URLs, die auf die Produktdetailseite eines Shops verweisen und die du Bild- und Video-Pins hinzufügen kannst. Wenn Nutzer*innen darüber einkaufen, kannst du eine Provision verdienen. Je nach Affiliate-Partner erhältst du außerdem Einblicke in die Wirkung deiner Inhalte – von Klicks über Traffic bis hin zu Verkäufen.

  • Content-Ideen: „Shoppe mein Outfit“-Pins, „Shoppe meine Küchen-Must-haves“-Beiträge, „Shoppe meine Morgen-Hautpflege“-Zusammenstellungen. 

  • Profitipp: Kennzeichne Affiliate Links und bezahlte Partnerschaften immer in deiner Beschreibung oder nutze die dir auf Pinterest zur Verfügung stehenden Tools zur Kennzeichnung (z. B. das Tool für bezahlte Partnerschaften).

• Funktion: Produkt-Tag

  • Kurz erklärt: Mit Produkt-Tagging kannst du in deinem Pin direkt auf Artikel im Shop von Händler*innen verlinken. So können Nutzer*innen Produkte antippen, mehr erfahren oder sie direkt auf der Webseite der Händler*innen kaufen. In der Closeup-Ansicht deines Pins ist deine Produktempfehlung direkt unter deinem markierten Pin zu sehen.

  • Content-Ideen: Geschenke-Guides, Produktübersichten, „Get ready with me“.

  • Profitipp: Markiere nur relevante Produkte und verlinke die Tags jeweils direkt auf eine Produktdetailseite.

Steigere deinen Traffic

Leite Nutzer*innen auf deine Webseite weiter. Ermutige deine Zielgruppe zum nächsten Schritt, indem du sie von deinen Pins auf deine Webseite, deinen Blog oder deinen Onlineshop führst.

• Funktion: Ausgehender Link

  • Kurz erklärt: Füge im Feld für die Ziel-URL (Link) deines Pins einen externen Link hinzu, damit Nutzer*innen direkt zu einer passenden Seite außerhalb von Pinterest gelangen (z. B. deiner Website oder deinem Blog).

  • Content-Ideen: Verlinke thematisch passende Pins mit der E-Mail-Anmeldung, einem Workshop, einer Dienstleistung oder einer „Work with me“-Seite. 

  • Profitipp: Vergewissere dich, dass dein Link funktioniert und Pin-Bild und -Keywords klar zur Zielseite passen.

• Format: Rich Pin

  • Kurz erklärt: Diese Pins übernehmen zusätzliche Details von deiner Webseite (über Rich-Meta-Tags) und zeigen sie direkt auf dem Pin an. So entsteht mehr Kontext und Inhalte aktualisieren sich automatisch, wenn sich Informationen auf deiner Website ändern. 

  • Content-Ideen: Blogbeiträge, Guides, Rezepte, Schritt-für-Schritt-Kochanleitungen, Produkt-Highlights.

  • Profitipp: Füge Rich-Meta-Tags hinzu, um Pins zu verbessern, die auf deine Webseite verlinken, und stelle sicher, dass deine Zielseite hält, was der Pin verspricht.

Erstelle mit Sinn

Finde heraus, was für dich funktioniert, indem du mit verschiedenen Formaten und Funktionen experimentierst. Beobachte anschließend, wie deine Zielgruppe reagiert, und entwickle deine Strategie Schritt für Schritt weiter. Für zusätzliche Insights kannst du das Trends-Tool nutzen, um relevante Keywords für deine Titel und Beschreibungen zu finden, damit deine Ideen entdeckt werden. Sieh dir Pinterest Analytics an, um Einblicke in die Performance deiner Inhalte im Zeitverlauf zu erhalten.