Die besten Möglichkeiten für Wachstum auf Pinterest

Wachstum auf Pinterest kann viele Formen annehmen. Das kann bedeuten, dass du bei Null beginnst, auf deiner bestehenden Dynamik aufbaust oder deine Zielgruppe auf einer tieferen Ebene ansprichst. Pinterest unterscheidet sich von anderen Plattformen: Hier stehen deine Ideen im Mittelpunkt und deine Inhalte erreichen Menschen, die daran interessiert sind. Nutze das, was Pinterest – und deinen Content – einzigartig macht, um Reichweite, Metriken und Einnahmen zu steigern und deine Zielgruppe zu vergrößern. 

Reichweite vergrößern

Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, was bedeutet, dass Inhalte von der gesamten Plattform Nutzer*innen erreichen, die in einer bestimmten Nische suchen. Füge dem Titel und der Beschreibung aller Pins relevante Keywords hinzu, um die Sichtbarkeit und Distribution deiner Inhalte zu steigern und neue und bestehende Zielgruppen anzusprechen. Mit diesen und weiteren Taktiken für die Suchmaschinenoptimierung kannst du dafür sorgen, dass deine Inhalte leicht auffindbar sind. Befolge Best Practices, indem du aussagekräftiges Bildmaterial erstellst, das für vertikale Feeds mit Fokus auf visuellen Inhalten optimiert ist, häufig und regelmäßig postest und mit verschiedenen Inhaltsformaten experimentierst. 

Erstelle Inhalte zu aktuellen Trends und Unterthemen (je spezifischer, desto besser), die zu deiner Nische passen. Kuratiere dann deinen Content in themenbezogenen Pinnwänden und füge Ordner hinzu, um ihn in weitere Unterkategorien aufzuteilen. Wenn du beispielsweise Fashioninhalte erstellst, könntest du deine Pins nach Wetter, Stil, Trend oder sogar Artikel gruppieren. Dadurch erhalten sie mehr Kontext, der dazu beiträgt, dass die Pins in Suchergebnissen angezeigt werden. Nutzer*innen, die dein Profil aufrufen, finden sich so auch besser in deinen Inhalten zurecht. Füge wie bei Pins themenspezifische Keywords zu Titeln und Beschreibungen deiner Pinnwände hinzu. Merke dir deine Pins auch auf allen relevanten, vorhandenen Pinnwänden, die schon Interaktionen erzielt haben, damit sie dort angezeigt werden, wo Nutzer*innen bereits suchen. 

Interaktionen fördern

Im Gegensatz zu anderen Plattformen brauchst du nicht unbedingt viele Follower*innen, damit deine Inhalte entdeckt werden. Stattdessen beeinflussen Faktoren wie die behandelten Themen, Keywords, die Art der verwendeten Bilder und so weiter, wann deine Inhalte im Feed der Nutzer*innen angezeigt werden. Mit einem einheitlichen und wiedererkennbaren Look kannst du dafür sorgen, dass Pinterest-Nutzer*innen deine Inhalte leicht erkennen. Das motiviert sie dazu, mit diesen Inhalten zu interagieren, und vermittelt ihnen ein Gefühl dafür, wer du bist und warum sie dir folgen sollten. Mit Inhaltsreihen wissen die Zielgruppen auch, wann sie welche Art von Inhalten erwarten können, was dafür sorgt, dass sie immer wieder zurückkommen.

Das Erstellen von umsetzbaren Inhalten, die zum Merken inspirieren, ist eine weitere wichtige Möglichkeit, um Interaktionen zu fördern. Wenn du Nutzer*innen in deinem Content aufforderst, noch einmal vorbeizuschauen, eine Frage stellst oder klare nächste Schritte aufzeigst, fällt ihnen das Interagieren leichter. Das Merken von Pins ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie Zielgruppen mit deinem Content interagieren, denn das weist darauf hin, dass sie später darauf zurückkommen oder ihn als Inspiration verwenden möchten. Und wenn sich Nutzer*innen deine Pins merken, werden ihnen mehr Inhalte von dir angezeigt, was Impressions fördert und mehr Möglichkeiten schafft, in Zukunft mit deinen Inhalten zu interagieren. Das Fördern von gemerkten Pins kann also dazu beitragen, jetzt und in Zukunft Interaktionen zu generieren. Das Beantworten von Kommentaren kann auch eine gute Möglichkeit sein, mit deiner Zielgruppe zu interagieren. Indem du Fragen beantwortest, zusätzliche Infos bereitstellst oder dich einfach nur bei deiner Zielgruppe bedankst, kannst du eine Beziehung aufbauen und dafür sorgen, dass sie immer wieder zurückkommt.

Einnahmen steigern

Es gibt mehrere Möglichkeiten, auf Pinterest Geld zu verdienen. Sie alle haben jedoch eines gemeinsam: Authentizität. Deine Zielgruppe möchte von dir beraten werden, auch zu Produkten. Nutze kaufbare Empfehlungen, indem du deine Lieblingsprodukte zusammenfasst und sie zu einzelnen Pins (Collagen) oder einer Sammlung von Pins (Pinnwände) zusammenstellst. Stelle sicher, dass du Links zu allen Produkten hinzufügst, kaufbare Formate wie Produkt-Tags und Produkt-Pins verwendest und gegebenenfalls Affiliate Links hinzufügst.

Für Creator*innen und Publisher*innen sind Markenpartnerschaften eine weitere tolle Möglichkeit, auf Pinterest Geld zu verdienen. Nutze das Tool für bezahlte Partnerschaften, um dich mit Marken zusammenzutun und deine ehrliche Meinung zu Produkten zu teilen. Erstelle gemeinsam mit diesen Marken neue Inhalte oder gehe eine Partnerschaft ein, bei der du deine vorhandenen Inhalte bewirbst.

Auf Metriken konzentrieren, die für dich wichtig sind

Da die Performance auf Pinterest nicht von den Follower*innen abhängt, unterscheiden sich auch die Erfolgsmetriken ein wenig. Neben den gemerkten Pins können auch Metriken wie Impressions und die Häufigkeit, mit der deine Pins angezeigt wurden, signalisieren, dass Menschen von deiner Idee inspiriert sind und sie im echten Leben ausprobieren möchten. Impressions können ein guter Indikator für Reichweite, Awareness und Zielgruppenwachstum sein. Eine weitere wichtige Metrik, Pin-Klicks, gibt an, wie oft Nutzer*innen sich die Vollbildversion deines Pins angesehen haben. Das ist ein Zeichen dafür, dass Zielgruppen mehr erfahren und sich weiter mit deinem Pin beschäftigen möchten. Behalte diese Metrik im Auge, wenn du dich auf mehr Interaktionen und eine engagierte Zielgruppe konzentrieren möchtest. Ein anderer Typ von Klicks, ausgehende Klicks, zeigt an, wie oft Nutzer*innen Aktionen durchführen, die sie zu einem Ziel abseits von Pinterest führen (z. B. durch Klicken auf einen Pin-Link oder Produkt-Tag). Verfolge diese Metrik, wenn du Traffic oder Conversions steigern möchtest. 

Nutze Metriken, um deine Ziele zu erreichen, indem du für deine Inhalte Themen und Formate nutzt, die am besten performen und Ergebnisse liefern, die zu deinen Zielen passen. Füge der Beschreibung oder dem Text auf dem Bild starke Calls-To-Action hinzu, die zum Kommentieren, Klicken oder Merken auffordern. Konzentriere dich dann zur Messung deines Erfolgs auf wichtige Metriken wie gemerkte Pins, Impressions, Pin-Klicks und ausgehende Klicks und betrachte Follower*innen eher als unterstützende Metrik oder als Nice-to-have.