كيف استغلت منصة Wattpad اتجاهًا شهيرًا على Pinterest لزيادة حركة الزوار إلى موقعها الإلكتروني

عندما يتعلق الأمر بالرومانسية، فإن منصة Wattpad المكان الأفضل لذلك. المنصة التي يمكن للناس من خلالها مشاركة وقراءة القصص الأصلية، تعد منذ فترة طويلة الموقع المفضل لقراءة جميع أنواع الروايات الرومانسية. عندما ازدادت عمليات البحث على Pinterest عن القصص الرومانسية الجذابة، جاء دور منصة Wattpad لتبرز وتتألق. 

تعاونت منصة Wattpad مع Pinterest لإنشاء لوحة خاصة بعنوان "الروح الجمالية للروايات الرومانسية" كجزء من حملة تستهدف الاستفادة من هذا الاتجاه المتصاعد. وأدى استخدام استراتيجية متعددة القنوات إلى زيادة النشاط بشكل كبير على Pinterest وعلى المنصة بشكل عام. 

الهدف

مع وجود كتالوج غني بالمحتوى الجذاب وجمهور كبير على Pinterest، كانت منصة Wattpad مستعدة للارتقاء إلى المستوى التالي. الاعتماد على المحتوى الرائج والملائم للوقت سيمكنهم من التفاعل مع مجتمعهم الحالي، وزيادة الوعي بعلامتهم، والوصول إلى جماهير جديدة على Pinterest، مع تعزيز حركة المرور إلى موقعهم الإلكتروني في الوقت نفسه.

كانت لوحة ذات موضوع مميز، صممت بالتعاون مع Pinterest وتم الترويج لها، وتمثل النقطة الأساسية في استراتيجيتهم. من خلال دمج المنشورات الجديدة مع القديمة في المجموعة، تمكنت منصة Wattpad من إعادة تقديم محتواها بطريقة مبتكرة وجذابة، وجذب مشاهدين جدد للمحتوى الذي تم إنشاؤه سابقًا.  

شملت خطة الترويج الخاصة بمنصة Wattpad تسليط الضوء على المحتوى وعرضه عبر قنواتها على وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك لتوسيع نطاق وصول محتواها. أتاح الاعتماد على الترويج داخل المنصة وعبر منصات أخرى للناشر توجيه حركة المرور نحو المحتوى المستهدف. ومن خلال إضافة روابط على المحتوى، تمكنت منصة Wattpad من توجيه الجمهور المشترك إلى المكان الذي يمكنهم فيه العثور على المزيد من محتوى الرومانسية الذي يبحثون عنه—وهو موقع Wattpad نفسه.

الاستراتيجية

عندما بدأت عبارة "القراءات الرومانسية" تظهر في اتجاهات Pinterest، علمت Pinterest أن منصة Wattpad هي الشريك المثالي. للاستفادة من تزايد الاهتمام بالموضوع، تواصلت Pinterest مع منصة Wattpad لإنشاء لوحة مخصصة بعنوان "الروح الجمالية للروايات الرومانسية" بالتزامن مع أسبوع الروايات الرومانسية على Pinterest. 

تم عرض المجموعة المنسقة من المنشورات على منشور العرض الدوار في صفحة نتائج البحث على Pinterest لمدة سبعة أيام في ستة عشر دولة حول العالم. تضمن المحتوى مقدمة موجزة ومنشورات ذات موضوعات مختلفة عبر فئات فرعية شهيرة للروايات الرومانسية: الكوميديا الرومانسية والرومانسية الرياضية والرومانسية الخيالية والرومانسية الحارة والرومانسية الخارقة للطبيعة. شملت المنشورات مجموعة من التنسيقات، من الصور إلى الفيديوهات، واحتوت على مجموعة متنوعة من المحتوى، بما في ذلك، الاقتباسات والرسوم التوضيحية وقوائم توصيات الكتب.

لتجسيد أجواء وجمالية بعض الكتب التي عرضوها، أنشأت منصة Wattpad أيضًا منشورات على شكل كولاج. احتوت على أنماط صور مشوقة كانت قد نالت استحسان جمهورهم سابقًا، وتمثّل بشكل مثالي الفئات الفرعية التي تم تسليط الضوء عليها في مجموعة "الروح الجمالية للروايات الرومانسية".

روجت منصة Wattpad أيضًا للمجموعة عبر عدة قنوات مختلفة. دعمت المحتوى بلوحات إضافية على ملفهم الشخصي في Pinterest خلال أسبوع الروايات الرومانسية. لمحاكاة تنظيم "الروح الجمالية للروايات الرومانسية"، كانت كل لوحة مخصصة لفئة فرعية من الروايات الرومانسية، وتضمنت أبرز عناوين الكتب على منصة Wattpad مع روابط لقوائم قراءة موضوعية على موقع Wattpad. كما عرضت منصة Wattpad الحملة على قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى لزيادة التفاعل والاهتمام بالمحتوى.

النتيجة

في الأسبوع الذي ركزت فيه منصة Pinterest على "الروح الجمالية للروايات الرومانسية"، شهدت القصص المميزة زيادة في عدد الزيارات بنسبة 39%. حققت منشورات الكولاج نجاحًا كبيرًا، حيث كانت 7 من بين أفضل 10 منشورات أداءً في الحملة. حققت الحملة أيضًا نتائج خارج المنصة، حيث شهدت منصة Wattpad زيادة بنسبة 51% في تسجيل المستخدمين الجدد القادمين من Pinterest خلال فترة الحملة.

نصائح لاتباعها

استفد إلى أقصى حد من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات التالية.

تابع الاتجاهات الناشئة
توفر اتجاهات Pinterest لمحة عن ما يبدأ الجمهور في البحث عنه. عبر التفاعل مع عمليات البحث الرائجة واللحظات الموسمية أو المناسبة التي تتوافق مع علامتك التجارية، يمكنك الوصول إلى جمهورك الحالي وجذب جمهور جديد أيضًا.

فكر في المشاركة في منصات متعددة
تمامًا كما يمكن أن يكون نقل محتواك من منصات أخرى إلى Pinterest استراتيجية ناجحة (نظرة إلى ميزة المطالبة بحساب Instagram)، فإن مشاركة منشوراتك ولوحاتك الملهمة على منصات أخرى يمكن أن تساعد في توسيع جمهورك وجذب المزيد من المشاهدين لحملاتك الإبداعية. ألست متأكدًا من كيفية البدء؟ اكتشف ميزة مشاركة اللوحات الجديدة لدينا. 

جرب الكولاجات
تمكّنك ميزة الكولاج من عرض فكرة أو جمالية معينة عن طريق جمع عدة قصاصات صور في منشور واحد. كن مبدعًا وجرب كيف يمكن لصورك أن تتكامل معًا من خلال هذا الشكل التفاعلي.