متجر The Vintage Rug Shop يعيد توظيف المحتوى بطريقة تساهم في تعزيز الإيرادات

من أجمل ما في تسوق القطع العتيقة: منح الأشياء الموجودة حياة جديدة. يتبنى متجر The Vintage Rug Shop (@vintagerugshop) نهج المنتجات المستعملة الفاخرة، كعلامة تجارية متخصصة في بيع قطع منزلية مختارة بعناية من المستعمل الراقي والمقتنيات عالية القيمة. وقد أدرك المتجر الفرصة في عرض المنتجات أمام جمهور Pinterest المهتم بالتسوق. 

مع وجود كتالوج منتجات متجر Vintage Rug Shop على الإنترنت بالفعل، يمكنهم استخدام أدوات Pinterest لربط محتواهم بسهولة بحسابهم على منصة Pinterest. هل تود الاستفادة من المحتوى الحالي لتحقيق النتائج؟ استراتيجية تتماشى مع طريقتهم تمامًا.

الهدف

كان متجر The Vintage Rug Shop على دراية بأن الراحة هي العامل الأساسي عند التسوق عبر الإنترنت. نظرًا لأن متجرهم كان مُعدًا بالفعل على منصة Shopify، فإن عرض كتالوجهم على Pinterest باستخدام تكامل بسيط مع منصة التجارة الإلكترونية يمكن أن يوفر تجربة سلسة لجمهورهم. بمجرد أن اكتشف مستخدمو Pinterest منتجات متجر Vintage Rug Shop،—أصبح بإمكانهم بسهولة حفظها وشرائها مباشرةً مما يزيد من عمليات الدفع ويوسع نطاق وصول العلامة التجارية.

بالإضافة إلى محتوى الكتالوج الخاص به، أنشأ متجر The Vintage Rug Shop أيضًا محتوى ملهمًا للمنزل، تم نشره على منصة Instagram. لتوسيع نطاق المحتوى الحالي ومشاركته مع جمهور جديد، لجأ المتجر إلى ميزة المطالبة بحساب Instagram على منصة Pinterest للمساعدة في تحقيق ذلك.

الاستراتيجية

قام متجر The Vintage Rug Shop بنقل كتالوجه إلى Pinterest عبر تطبيق Pinterest for Shopify. أتاح هذا التكامل للعلامة التجارية رفع منتجاتها إلى Pinterest، كما قام بإعداد منشورات منتجات تلقائيًاتحتوي على تفاصيل، مثل السعر، والتوافر، ورابط المنتج، لتوضيح إمكانية شرائه. ساهمت منشورات المنتجات في تمكين جمهور The Vintage Rug Shop من التسوق مباشرة عبر Pinterest ببضع نقرات فقط، والعثور بسهولة على المزيد من المنتجات من كتالوج العلامة التجارية. تضمَّن الملف التعريفي لمتجر The Vintage Rug Shop أيضًا رابط الموقع الإلكتروني، مما عزز من ظهوره وسهّل تتبعه لمراقبة وتحسين معدلات التحويل على الموقع.

بعد أن نقل متجر The Vintage Rug Shop كتالوجه الحالي إلى Pinterest، أصبح جاهزًا لتوسيع حضوره الرقمي عبر تطبيق الأسلوب ذاته على محتواه الخاص بنمط الحياة. للاستفادة القصوى من المحتوى الإلهامي الذي سبق أن أعدّه لمنصة Instagram، وثق متجر The Vintage Rug Shop حسابه على المنصة وتفعيل ميزة النشر التلقائي. أتاح ذلك للعلامة التجارية إعادة توظيف منشوراتها، حيث تحولت فورًا إلى منشورات، مما ساعد على زيادة حجم محتواها على Pinterest وتنويع أنواع المنشورات التي تشاركها، وكل ذلك بجهد ضئيل. بالإضافة إلى ذلك، استطاعت المنشورات المحولة إلى منشورات أن تصل إلى جمهور أوسع، مما زاد من عدد الزوار لمحتواهم القابل للشراء ولموقعهم الإلكتروني.

النتيجة

إدراج محتواهم الأساسي الموجود مسبقًا على Pinterest أثبت نجاحه لشركة The Vintage Rug Shop في جميع الجوانب. بعد أسبوعين من ربط العلامة التجارية حسابي Shopify وInstagram بمنصة Pinterest، ارتفعت مرات المشاهدة بنسبة 7%، وزاد حجم الجمهور المشترك بنسبة 8%، وتزايد التفاعل على المنصة بنسبة 10%.

مستخدمو Pinterest لا يقتصر اهتمامهم على الإلهام في الديكور المنزلي، بل هم أيضًا مستعدون للتسوق. كما تحوّل أداء متجر Vintage Rug Shop على المنصة إلى مبيعات فعلية. خلال نفس الأسبوعين، سجل متجر Vintage Rug Shop نموًا بنسبة 21% في الإيرادات، بينما ارتفع متوسط قيمة الطلب بنسبة 63%.  

نصائح لاتباعها

استفد إلى أقصى حد من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات التالية.

تواصل مع جمهورك
ارفع الكتالوج إلى حسابك التجاري على Pinterest حتى يتمكن جمهورك من التسوق مباشرةً من منشورات منتجاتك. اربط متجرك على Shopify. أو اطّلع على المزيد من الطرق لرفع كتالوج التجزئة الخاص بك إلى Pinterest

وقم بتأكيد حسابك على Instagram 
دع محتوى Instagram الخاص بك يصل إلى مدى أبعد من خلال ربط حسابك على Instagram بمنصة Pinterest. إنها طريقة سهلة لعرض محتواك أمام عدد أكبر من الأشخاص وزيادة معدل نشرك في الوقت نفسه.

أعِد إحياء محتواك الحالي 
قد يشكّل المحتوى الذي أعددته لمنصات أخرى مصدرًا قيّمًا لاستراتيجيتك على Pinterest. حاول إعادة توظيف محتواك الحالي بإضافة عناوين وأوصاف محدثة لتجربة أشكال وموضوعات جديدة.