حققت علامة الأزياء Smash + Tess إيرادات كبيرة باستخدام أسلوب قابل للتوسع وبمجهود بسيط

بالنسبة إلى العلامات التجارية للأزياء المتخصصة، تُعدّ الكفاءة أمرًا حاسمًا لعرض منتجاتك على عدد أكبر من الأشخاص. تدرك علامة Smash + Tess (@smashtess)، وهي متجر شامل وصديق للبيئة للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت، هذه الحقيقة جيدًا. كان كتالوج الملابس الأنيقة لديهم، الذي جعل الأشخاص يشعرون بالراحة، ينافس بالفعل العلامات التجارية الكبرى من حيث التصميم. وكانت على أتمّ الاستعداد للارتقاء بعلامتها إلى مستوى أعلى، مع الحرص في الوقت نفسه على الانتباه لجهود فريقها الصغير والمُتفاني. 

هنا يظهر دور أدوات Pinterest البسيطة والموفرة للوقت لإعادة توظيف المحتوى، التي شكلت فرصة مثالية لـ Smash + Tess لجذب المزيد من الانتباه.

الهدف

كانت Smash + Tess تبحث عن طرق تتطلب جهدًا قليلاً وتُحقق تأثيرًا كبيرًا لزيادة ظهورها على Pinterest وجذب الزوار إلى موقعها الإلكتروني. وقد تمكنوا من ترسيخ حضور قوي على Instagram، مدعوم بكمّ كبير من المحتوى. من خلال توسيع نطاق انتشار المحتوى الذي كانوا قد أنشأوه بالفعل لمنصات أخرى، وباستخدام أدوات مثل ميزة التكامل مع Instagram وتحميل كتالوج المنتجات على Pinterest، تمكنوا من تنمية علامتهم التجارية بشكل طبيعي وتحقيق نتائج قوية داخل منصة Pinterest وخارجها.

الاستراتيجية

كانت Smash + Tess قد أنشأت بالفعل محتوى تفاعليًا ومؤثرًا يلقى صدى لدى جمهورها على Instagram. لتحقيق أقصى استفادة من هذا المحتوى، استخدمت العلامة التجارية ميزة المطالبة بحساب Instagram على Pinterest لنقل مخزونها الوفير من المحتوى الملهم الموجود بالفعل إلى Pinterest.

لتبسيط عملية النشر أكثر، تم تفعيل النشر التلقائي، ما يضمن مشاركة جميع منشورات Instagram الجديدة على Pinterest بشكل تلقائي مستقبلاً. سمح هذا النهج القائم على إنشاء المحتوى مرة واحدة ونشره مرتين للعلامة التجارية Smash + Tess بزيادة حجم منشوراتها على Pinterest على الفور، ما أدى إلى توسيع نطاق جهودها التسويقية دون أي جهد إضافي تقريبًا.

ومن أجل زيادة معدل الزيارات إلى متجرها، قامت Smash + Tess بتحميل كتالوج منتجاتها على Pinterest. وقد أدى ذلك إلى وصول منشورات منتجات العلامة التجارية (التي تتضمن معلومات تسويقية ذات صلة، بما في ذلك رابط شراء مباشر) إلى جمهور Pinterest المهتم باكتشاف منتجات جديدة. ميزة إضافية: قد يساعد عرض أحدث التخفيضات ومنتجاتهم الموسمية لديهم على الحفاظ على المحتوى متجددًا ومرتبطًا باهتمامات جمهورهم.

النتيجة

أدى النهج المختلط الذي جمع بين المطالبة بحساب Instagram وتحميل كتالوج المنتجات إلى تحقيق نتائج مبهرة للعلامة التجارية Smash + Tess. وقد تمكنت العلامة التجارية من الوصول إلى جمهور أوسع على Pinterest وزيادة  معدل الزيارات والتحويلات إلى متجرها عبر الإنترنت بأقل قدر من الجهد. تشكل الآن المنشورات المتعلقة بأسلوب الحياة، مثل محتواهم المُحمَّل تلقائيًا على Instagram، نسبة 10% من إجمالي مرات المشاهدة والزيارات لديهم. وتشكل المنشورات الخاصة بالمنتجات، التي يتم الحصول عليها من كتالوج العلامة التجارية، نسبة 68% من مرات الظهور ونسبة 63% من إجمالي الزيارات لديهم.

بالإضافة إلى ذلك، كان للإستراتيجية أثر تجاوز المحتوى الذي تم استيراده. منذ أن بدأت Smash + Tess في إعادة توظيف المحتوى على Pinterest، ضاعفت مرات ظهورها الإجمالية بأكثر من مرتين، وضاعفت حجم جمهورها تقريبًا، فيما ارتفعت النقرات فوق الصادر بنسبة 42%. أسهمت مرات النقر هذه في تحويل منشورات Smash + Tess إلى أرباح. 

في غضون الشهرين التاليين لربط Smash + Tess لحسابها على Instagram ورفع كتالوج منتجاتها، سجلت العلامة التجارية زيادة بنسبة 159% في الإيرادات، و136% في عدد عمليات الدفع المكتملة، وارتفاعًا بنسبة 9.8% في متوسط قيمة الطلب.

نصائح لاتباعها

استفد إلى أقصى حد من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات التالية.

أنشئ مرة واحدة، وانشر مرتين
فريق صغير ولكن جبار؟ طالب بحساب Instagram لعلامتك التجارية لتحويل المنشورات السابقة والمستقبلية إلى منشورات جذابة تلقائيًا. إنه محتوى أكثر لجمهورك مع عمل أقل لطاقمك.

اعرض منتجاتك
يقدم Pinterest بعض الطرق المختلفة لتحميل الكتالوج الخاص بك. ابحث عن خيار تحميل كتالوج البيع بالتجزئة الذي يناسب علامتك التجارية بشكل أفضل—وأنشئ تجربة تسوق سلسة لجمهورك.