كيف نجحت إحدى مُنشِئات المحتوى في المملكة المتحدة في تعزيز المشاركة من خلال المحتوى الموسمي

كل موسم جديد يحمل معه تغييرات جديدة—وفرصًا واعدة أيضًا. تقدّم ليلي (@pintsizedpins) -وهي منشئة محتوى من المملكة المتحدة- محتوى جمالي يعكس أسلوب الحياة على مدار العام. لقد لاقى أسلوبها ذو الطابع الدافئ والخيالي صدى لدى جماهير Pinterest بالفعل، وكانت تأمل أن تُحدث بعض التعديلات البسيطة على إستراتيجية المحتوى الخاصة بها تأثيرًا كبيرًا يضمن وصول محتواها إلى الفئة المناسبة من الجمهور. 

الهدف

كانت ليلي تدرك أن توقيت المحتوى هو العامل الأساسي لجذب تفاعل جمهورها، لذلك كانت تنشر محتواها في الوقت الفعلي، وتشارك منشورات تعبّر عن الموسم الجاري. ومن خلال نشر المحتوى وتنظيمه مسبقًا، سعت إلى توسيع مجتمعها وتعزيز تفاعل جمهورها على Pinterest. 

الاستراتيجية

لاحظت ليلي أن عمليات البحث عن محتوى الخريف في المملكة المتحدة بدأت تشهد ارتفاعًا منذ بداية شهر يوليو 2024. حرصت ليلي على استثمار اهتمام جمهورها بالموسم المقبل من خلال إنشاء محتوى يتمحور حول أجواء الخريف، مثل وصفات الخريف، والديكور، والجماليات الخريفية، وبدأت بنشره خلال فصل الصيف. كما أجرت ليلي مراجعة شاملة لمحتواها لتحديد المنشورات ذات الأداء العالي التي يمكن إعادة توظيفها، وأعادت ابتكار أفكار ناجحة مثل مقاطع الفيديو الجمالية للوصفات ومحتوى مستوحى من الكتب والأفلام الموسمية الشهيرة من المواسم السابقة. ومن خلال مشاركة محتوى الخريف الخاص بها في أواخر الصيف، ضمنت ليلي أن يكون المحتوى قابلاً للاكتشاف بمجرد أن يبدأ جمهورها بالبحث عنه—أي قبل موسم كامل.

على مدار العام، قامت ليلي بتنظيم محتواها في لوحات خاصة بفصول الشتاء، والربيع، والصيف، والخريف، مع تحديث كل لوحة باستمرار فور نشرها لمنشورات جديدة. كما أنشأت لوحات إضافية للعطلات مثل الهالوين وعيد الميلاد، ونسّقت محتوى مستوحى من اتجاهات رائجة مثل Cottagecore وDark Academia وPrincesscore وغيرها من الاتجاهات التي تتوافق بشكل طبيعي مع محتواها واهتمامات جمهورها. ومن خلال تطبيق هذه الممارسات ذاتها على مختارات محتواها الخاصة بفصل الخريف، منحت ليلي منشوراتها سياقًا أوضح، وسهّلت على جمهورها العثور على محتواها والتفاعل معه، وساعدت منشوراتها على الظهور في نتائج البحث ذات الصلة. 

النتيجة

وقد أثمر تركيز ليلي على المحتوى الموسمي عن نتائج ملموسة. خلال خريف عام 2024، حقق محتواها الموسمي أداءً أفضل بكثير من المنشورات غير الموسمية، إذ سجّل زيادة بنسبة 47% في عدد مرات الحفظ، وبلغ عدد مرات الحفظ ضعف ما تحققه كل منشوراتها الأخرى، مع نطاق وصول أوسع لكل منشور. كما حصد محتواها الخاص بموسم الخريف زيادة بنسبة 42% في عدد مرات المشاهدة، وحقق نموًا بنسبة 267% في عدد مرات النقر مقارنةً بالمحتوى غير الموسمي الذي نُشر خلال الفترة نفسها. وبما أن المحتوى على Pinterest يظل قابلاً للاكتشاف باستمرار، فإن منشوراتها الخاصة بموسم الخريف يمكن أن تواصل تحقيق النتائج عامًا بعد عام. 

نصائح لاتباعها

استفد إلى أقصى حد من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات التالية.

كن دائمًا في الطليعة (موسميًا)
لا تنتظر حتى يبدأ الموسم لتبدأ التخطيط. استعدّ للموسم القادم وحدّد الفرص التي يمكنك من خلالها تسليط الضوء على الطابع الجمالي واللحظات المميّزة، خصوصًا تلك التي تتناسب مع طابعك المحلي. امنح نفسك الأفضلية بالبدء مبكرً—وتذكّر أن تدمج العناصر الموسمية ليس فقط في الصور، بل أيضًا في العناوين والأوصاف من خلال الكلمات المفتاحية المناسبة.

كن مُنسِّقًا ملهِمًا
اجمع الأفكار والصور الملهمة في مكان واحد. أنشئ لوحات تعبّر عن أسلوبك الخاص وتستند إلى الموضوعات الأكثر تداولاً والجماليات كمصدر للإلهام.