علامة الأزياء Musmin توسّع قاعدة جمهور الجيل Z من خلال كتالوج المنتجات على Pinterest

يمكن للأسلوب أن يروي قصة، ويعبّر عن الإبداع، وينقل وجهة نظر. بالنسبة إلى علامة الأزياء المكسيكية Musmin (@musminmx)، فهي تصمّم أزياء شارع مبتكرة، وتُعيد تقديم الأزياء بمنظورها الفريد. بفضل تصميماتها الإبداعية والمفعمة بالألوان، وجدت Musmin صدى واسعًا لدى الجيل Z، فسعت إلى ابتكار طرق جديدة للنمو والتواصل مع هذه الفئة الرئيسية من المسوِّقين. وقد كانوا يعرفون المنصة المثالية التي سيعثرون عليهم فيها.

الهدف

أرادت Musmin زيادة الوعي بعلامتها التجارية، خاصةً بين جيل Z، وإنشاء مجتمع على Pinterest. نظرًا إلى أن جيل Z يُعد جمهور Pinterest الأسرع نموًا ويمثل 42% من قاعدة المستخدمين العالمية في Pinterest، أمِلت Musmin أن يساعد تحميل كتالوج البيع بالتجزئة على وضع علامتها التجارية ومنتجاتها أمام هذا الجمهور الرئيسي.

الاستراتيجية

موقع Musmin الإلكتروني مدعوم من WooCommerce، وهو مدير تجارة إلكترونية تابع لطرف ثالث. نظرًا إلى أن Musmin كان لديها حساب أعمال على Pinterest، فقد تمكنت من تثبيت المكون الإضافي WooCommerce من أجل ربط كتالوج WooCommerce الخاص بها بـ Pinterest. حوّل هذا تلقائيًا الكتالوج الخاص بها بأكمله إلى أكثر من 400 منشور للمنتجات، ومكّنها من تتبع التحويلات الصادرة من Pinterest. ويعني هذا أيضًا أن أي منتجات جديدة أضافتها إلى الكتالوج الخاص بها أُضيفت أيضًا تلقائيًا إلى Pinterest.

لإضافة مزيد من الصور المتعلقة بأسلوب الحياة إلى مجموعة المحتوى الخاص بـ Musmin، ربطت أيضًا حسابها على Instagram بـ Pinterest. وسمح هذا للعلامة التجارية بنشر محتوى متناسق وجديد باستمرار يحتوي على صور ملهمة لأزياء تتضمن منتجات العلامة التجارية عبر منصات متعددة. كما استخدمت أداة اتجاهات Pinterest للعثور على الكلمات المفتاحية المناسبة لتوجيه عملية اختيار المحتوى. ثم استخدمتها لإنشاء لوحات ملائمة للبحث، مثل "أزياء الشارع" و"إطلالات شتوية تمنح دفء الصيف".

النتيجة

بعد تحميل كتالوج Musmin وتحديثه، شهدت نموًا مستمرًا. من نوفمبر إلى ديسمبر فقط، زاد جمهورها بنسبة 66%، مع زيادة بنسبة 33% في الجمهور المشترك وزيادة بنسبة 25% في المشاركة. كما حققت رواجًا لدى التركيبة السكانية المستهدفة، حيث أصبح جيل Z يمثل أكبر شريحة من جمهورها بنسبة 43%.

نصائح لاتباعها

استفد إلى أقصى حد من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات التالية.

احرص على التواصل
إذا كان لديك كتالوج على الويب، فقد لا يفصلك عن عرض منتجاتك على Pinterest سوى بضع نقرات فقط. اطلع على قائمة الشركاء من الأطراف الثالثة الذين يمكنهم مساعدتك على تحميل الكتالوج بسهولة أكبر.

اكتشف ما هو رائج
جمهورك موجود على Pinterest ويبحث بالفعل عن منتجات تشبه منتجاتك. استخدم أداة الاتجاهات لمعرفة المصطلحات التي يستخدمها الناس لاكتشاف محتوى في فئتك، ثم ادمجها في منشوراتك ولوحاتك للمساعدة على جذب مزيد من المشاهدين لمحتواك.