الموقع الخاص بالطعام يحقق النجاح على Pinterest من خلال إعادة توظيف المحتوى والتعاون مع شريك خارجي

هل شعرت يومًا بأن الثلاجة مليئة بالطعام لكن لا شيء يصلح للأكل؟ موقع Lecker.de (@leckerde) لديه كل ما تحتاجه. ينشر الموقع الألماني الخاص بالطعام أكثر من 45,000 وصفة مجرّبة للطهاة في المنزل، إلى جانب نصائح للتغذية الصحية والاستدامة، بالإضافة إلى إرشادات منزلية مفيدة، ومعلومات ممتعة عن أشهر مكونات الطهي والخبز وطرق تحضيرها. لمشاركة محتوى موقعهم الكبير على Pinterest بانتظام، ربط المسؤول عن النشر موجزات RSS الخاصة بهم—إلا أن صور المنشورات كانت تظهر بتنسيق أفقي مناسب لموقعهم فقط. كانوا يسعون لطريقة بسيطة لتحسين ونشر محتوى موقعهم على Pinterest، وكانوا يعرفون بالضبط من أين يبدأون.

الهدف

استهدف موقع Lecker.de تبسيط عمليات نشر محتواه وإعادة استخدامه. تمثل الهدف من دمج الشريك الخارجي CleverPush في سير العمل، في إيجاد طريقة آلية لإعادة تنسيق وتحسين محتوى موقعهم على Pinterest، بهدف زيادة تفاعل الجمهور وجذب المزيد من الزوار إلى الموقع. 

الاستراتيجية

بدلًا من ربط موجزات RSS الخاصة به مباشرةً بـ Pinterest لتحميل المحتوى دفعة واحدة، ربط موقع Lecker.de موجزاته بمنصة CleverPush للاستفادة من التنسيقات المخصصة. أتاحت هذه الميزة إنشاء تصميمين محددين مسبقًا، أحدهما مع نص فوق الصورة والآخر بدون نص، بنسبة صورة عمودية محسّنة لمنصة Pinterest. باستخدام هذه القوالب، استخرجت منصة CleverPush محتوى موقع Lecker.de تلقائيًا ووضعته في التصميمين، ثم نشرت كل واحد كمنشور جديد على Pinterest.

ساعدت هذه العملية في إعادة توظيف محتوى موقع Lecker.de بشكل أكثر كفاءة. كما أتاح هذا للموقع زيادة كمية المحتوى بسهولة، مع تجربة تنسيقات الصور المختلفة لمعرفة أيها الأفضل لكل نوع من المحتوى.

النتيجة

بعيدًا عن توفير الوقت والجهد لموقع Lecker.de—وهو إنجاز بحد ذاته—أدى دمج Pinterest مع شريك خارجي إلى تحقيق نتائج ملموسة. خلال الأشهر الستة التي تلت تحسين سير العمل بالاستعانة بمنصة CleverPush، حقق موقع Lecker.de زيادة بنسبة 517% في مرات المشاهدة، و303% في مرات الحفظ، و183% في النقر فوق الصادر بالمقارنة بنفس الأشهر الستة من العام السابق. كما تمكن المسؤول عن النشر من مشاركة منشورات أكثر بنسبة 254%، مع قضاء وقت أقل في العمل.

قالت أنتونيا فيخمان، أخصائية التواصل الاجتماعي في Lecker.de:"منذ أن بدأنا في أتمتة عملية النشر باستخدام CleverPush، نوفر الآن ما بين ساعتين إلى ثلاث ساعات كل أسبوع." وأضافت: "تمكنا أيضًا من تحليل تصاميمنا بشكل أفضل وتكييفها مع المجتمع، مما حسّن اختيار منشوراتنا وأدائها." 

نصائح لاتباعها

استفد إلى أقصى حد من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات التالية.

اعثر على شريك لإبداعك
تصفّح القائمة الكاملة للشركاء المعتمدين من Pinterest لتكتشف كيف يمكنهم تسهيل سير عملك وتحسين النشر على المنصة.

قلل الجهد، أعد استخدام الصور، أعد توظيف المحتوى.حقق أقصى استفادة مما قمت بإنشائه بالفعل. يمكنك جلب محتوى الويب إلى Pinterest مباشرةً عن طريق ربط موجز RSS الخاص بك أو من خلال منصة شريك.

حسّن المحتوى لمنصة Pinterest. اتباع بعض أفضل الممارسات البسيطة للمنشورات يمكن أن يكون له تأثير كبير على الأداء ضع في اعتبارك: تنسيق المحتوى عموديًا، وإضافة عناوين، واستخدام أوصاف تحتوي على كلمات أساسية هامة. تنبيه…البدء من هنا.