نجح متجر غاليري لافاييت في تحقيق نمو من خلال رفع كتالوج المنتجات والاستفادة من أداة اتجاهات Pinterest

يُعد متجر غاليري لافاييت ((@galerieslafayette))، أيقونة التسوق الفرنسية، مقصدًا عالميًا للمتسوقين منذ سنوات. من خلال توفيره لكل شيء بدءًا من الطعام الفاخر وديكورات المنزل وصولًا إلى الموضة الراقية ومستحضرات التجميل، تمكن هذا المتجر الرائد أن يتواصل مع جمهوره العالمي بأساليب مبتكرة وأكثر تفاعلًا. ومن هنا، تم الاستعانة هذا العام بمنصة Pinterest—لإيجاد الإلهام ومشاركة أفكار ملهمة مع الآخرين.

الهدف

يمتلك متجر جاليري لافاييت كتالوجًا واسعًا من المنتجات. من خلال نقل هذا المحتوى إلى Pinterest وتحسين كل من المنشورات واللوحات لتتماشى مع توجهات المنصة، سعى متجر جاليري لافاييت إلى جذب الجمهور وزيادته.

الاستراتيجية

في ديسمبر 2024، وضع متجر "غاليري لافاييت" كتالوج منتجاته الحالي، المليء بصور المنتجات الجذابة وصور نمط الحياة، على منصة Pinterest. بمجرد تحميل كتالوج المنتجات، تمكن متجر "غاليري لافاييت" من تحويل منتجاته إلى مئات المنشورات القابلة للاكتشاف، ما سهّل على مستخدمي Pinterest الانتقال بسلاسة من التصفح إلى الشراء بنقرة واحدة.

كما اغتنم متجر غاليري لافاييت الفرصة لتدعيم منشوراته بجرعة من الإلهام الذي يعكس أسلوبه الفريد. صمم متجر غاليري لافاييت نموذجًا خاص به لترويج منتجات مختارة تتماشى مع الاتجاهات والموضوعات الرائجة على Pinterest، وربط كل منشور بصفحة المنتج على موقعه لسهولة الشراء. وحرص أيضًا على تهيئة منشوراته للظهور في نتائج البحث، بإضافة مصطلحات شائعة وموسمية في العنوان والوصف وعلى الصورة. ساعد ذلك على ظهور المنشورات في نتائج البحث ذات الصلة.

من أجل توضيح المحتوى بشكل أكبر، جمع متجر غاليري لافاييت المحتوى ضمن لوحات مخصصة.وقد تم إنشاء لوحات مستندة إلى التوجهات الشائعة والمواضيع الرائجة لإضفاء سياق إضافي على منشوراتهم وتسهيل تصفحها. كما نظم متجر غاليري لافاييت محتواه ضمن أربع لوحات تغطي القطاعات الأساسية لنشاطها التجاري الطعام، والموضة، والجمال، والديكور المنزلي.

النتيجة

خلال الشهر التالي لنشر كتالوج المنتجات على Pinterest، وبالاستفادة من المحتوى الإبداعي المحسّن، حقق متجر غاليري لافاييت نموًا حقيقيًا في مختلف المجالات. زادت قاعدة الجمهور الإجمالية بنسبة 283٪، بينما ارتفع عدد الجمهور المتفاعل بنسبة 512٪. ساهمت الاستراتيجية الجديدة أيضًا في زيادة معدل الزيارات، حيث ارتفع النقر فوق الصادر على منشورات المنتجات بنسبة 314٪، وزادت النقرات الإجمالية من منشورات المنتجات والمحتوى الإلهامي معًا بنسبة 851٪. ساعدت الكلمات المفتاحية القوية والصور السياقية في تحقيق أداء مميز للغاية، حيث وصلت أفضل المنشورات إلى معدلات نقر أعلى بمقدار 14 مرة من المعدل المتوسط للحساب.

نصائح لاتباعها

استفد إلى أقصى حد من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات التالية.

حمّل الكتالوج الخاص بك
استخدم ميزة تحميل الكتالوج في Pinterest لتحويل منتجاتك إلى منشورات قابلة للتسوق تُوجّه الزوّار مباشرة إلى موقعك الإلكتروني.

قم بتحسين منشوراتك لمحركات البحث (SEO)
استفد من محرك البحث المرئي القوي في Pinterest من خلال إضافة أوصاف غنية بالكلمات المفتاحية لكل من المنشورات ولوحات العرض، لمساعدة محتواك على الظهور في نتائج البحث الخاصة بجمهورك المستهدف.

واكب الاتجاهات الرائجة على Pinterest
أنشئ محتوى جديدًا مستوحًى من الاتجاهات الرائجة، أو ابحث عن طرق لتسليط الضوء على محتوى أو منتجات موجودة لديك تتماشى بالفعل مع الاتجاهات الرائجة المفضلة لك.