تعزز Channel 7 النتائج على الإنترنت وخارجه من خلال تكاملها المبتكر مع Pinterest
28 فبراير 2025
هل سبق أن شاهدت برنامجًا لتجديد المنازل وجعلك ترغب في تزيين مكان سكنك؟ بينما كانت قناة Channel 7 تستعد لإطلاق برنامجها الجديد، "Dream Home" (@dreamhome7)، كانت ترغب في مساعدة الجماهير على تحقيق ذلك فعليًا. كانت الشبكة تبحث عن وسيلة لجعل إطلاق البرنامج جذابًا وتفاعليًا للمشاهدين. لذلك اتجهت إلى Pinterest لتوسيع نطاق إلهام برنامج "Dream Home" خارج شاشة التلفزيون.
الهدف
أرادت قناة 7 زيادة الوعي ببرنامج "Dream Home"، وفي الوقت نفسه تعزيز مجتمع من الجمهور المشترك. كانت القناة تدرك أن المشاهدين سيتطلعون بشغف إلى إيجاد طرق لجعل منزل أحلامهم حقيقة على أرض الواقع، وانطلقت الشبكة لإنشاء تجربة شاملة وقابلة للتنفيذ. ومن خلال دمج Pinterest بشكل إبداعي في إطلاق البرنامج، تمكنت قناة 7 من تقديم محتوى إضافي يرغب فيه المشاهدون، مع تشجيعهم على الانتقال من مجرد المشاهدة إلى التفاعل مع محتوى إضافي، ثم التسوق لمنتجات مستوحاة من البرنامج.
الاستراتيجية
يتم بث برنامج "Dream Home" عدة مرات في الأسبوع على قناة 7 من يونيو إلى أغسطس 2024. كما كان البرنامج متاحًا للبث على منصة البث الخاصة بقناة 7، 7Plus. خلال كل حلقة من حلقات الكشف التي تُعرض مساء الأحد، كان برنامج "Dream Home" يشجع المشاهدين على استكشاف المزيد باستخدام لوحاتهم على Pinterest الخاصة بـ "Dream Home". هناك، يمكن للمشاهدين استعراض أفكار مستوحاة من البرنامج لتصميم المنازل وشراؤها باستخدام أكثر من 2,000 منشور يوضح تفاصيل كل غرفة من المنزل الذي تم تجديده، والذي يتضمن صورًا من البرنامج بالإضافة إلى محتوى حصري رقمي. ولضمان أفضل تجربة للمشاهدين، تم تحسين كل المحتوى بأكمله باستخدام أفضل ممارسات Pinterest. جعلت المنشورات التي تضمنت عناوين ذات صلة وأوصافًا غنية بالكلمات الأساسية، إلى جانب اللوحات التي تميزت بصور غلاف وأوصاف وأقسام منسقة، من السهل على المشاهدين العثور على ما يبحثون عنه، وظهور المحتوى في عمليات البحث ذات الصلة.
علمت قناة 7 أن جمهور برنامج "Dream Home" لن يكتفي باستلهام الأفكار من البرنامج، بل سيكون مستعدًا أيضًا لاتخاذ خطوات فعلية لتجديد منازلهم وتحسينها. لذا جعلت من السهل على جمهورها اتخاذ هذه الخطوة التالية من خلال أقسام "التسوق من أجل المظهر" المخصصة في كل لوحة من لوحات الكشف عن المنازل. يمكن للجماهير العثور على منشورات المنتجات والمنشورات التي تحتوي على منتجات عليها علامة التي تتيح لهم رؤية كيفية تنسيق المنتجات معًا لتشكيل غرف من حلقاتهم المفضلة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنهم حفظ العناصر المميزة وشراؤها بسهولة.
لتحقيق المزيد من القيمة من خلال إطلاق البرنامج والترويج له، أنشأت قناة 7 حزمة إعلامية مكنت داعمي البرنامج من توسيع نطاق دعمهم ليشمل Pinterest. واستفادت القناة من الحماس الذي أثاره برنامج "Dream Home" على Pinterest مع الترويج الإضافي على المنصة لمنتجات الداعمين المميزة.
وأخيرًا، لدعم جهودها العضوية، أطلقت قناة 7 أيضًا حملة إعلانية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بالبرنامج.
النتيجة
أطلقت عمليات دمج برنامج "Dream Home" في قناة 7 على Pinterest العنان لنتائج مذهلة. وعلى المنصة، أسهمت الجهود المشتركة لقناة 7 إلى تحقيق ما يقرب من 60 مليون مرة من مرات المشاهدة. تفاعل الجمهور بحماس مع المحتوى، ما دفع إلى حفظ ما يقرب من 8 آلاف من منشورات برنامج "Dream Home" وأكثر من 30 ألف نقرة فوق الصادر خلال فترات عرض البرنامج.
خارج المنصة، حققت الشراكة اهتمامًا إعلاميًا مكتسبًا مثيرًا للإعجاب. نال الأسلوب الإبداعي الذي استخدم به البرنامج منصة Pinterest اهتمام كل المجلات التجارية الأسترالية الرائدة، وجرى عرضه في أحد أكثر البرامج التلفزيونية الصباحية مشاهدة في أستراليا، وهو برنامج "Sunrise".
نصائح لاتباعها
استفد إلى أقصى حد من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات التالية.
فكر خارج إطار التطبيق
Pinterest هو أداة قوية يمكن أن تمتد إمكاناتها إلى ما هو أبعد من الهاتف المحمول وسطح المكتب. ويمكن أن تساعد على تعزيز الجهود المبذولة دون اتصال بالإنترنت واستضافة المحتوى الإضافي وزيادة الحملات الإعلانية عبر المنصات. كن مبدعًا واستكشف طرقًا جديدة لدمج Pinterest خارج حدود المنصة.
وحِّد جهود فريق العلامة التجارية
يمكن أن يسهم المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في تأثير الحملات الإعلانية من جميع الأنواع. وعلى Pinterest، يظل هذا المحتوى قابلًا للاكتشاف لفترة أطول. اعثر على فرص لدمج محتوى الشريك في الجهود الجديدة والحالية.
