كيف يُحقق المحتوى الشامل الأصيل نتائج إيجابية لعلامة تجارية في مجال التجميل

يمكن أن يكون العثور على الإلهام تجربة شخصية للغاية. وكلما رأيت نفسك ممثلاً بشكل أكبر، أصبح من الأسهل أن تستلهم الأفكار. لا تروج Dosso Beauty (@dossobeauty1)، علامة تجارية مملوكة للسود تقودها النساء، للشمولية فحسب بل تجسدها أيضًا. إنهم يقدّمون شعرًا مضفرًا غير مسبب للحساسية بأسعار معقولة بألوان وأطوال متنوعة، ومنتجات عناية بالشعر عضوية لجميع أنواع الشعر، بالإضافة إلى منتجات تجميل شاملة لجميع الأجناس. عندما تعرفت العلامة التجارية على صندوق الشمولية في Pinterest، اعتقدت أنه الفرصة المثالية للارتقاء بحضورها على Pinterest إلى المستوى التالي.

الهدف

توجّه الشمولية محتوى Dosso Beauty وخيارات منتجاتها، لذلك ظهر محتواهم بشكل طبيعي مع مجموعة متنوعة من العارضين والتصاميم. بعد قبولهم في صندوق الشمولية في Pinterest، كانوا يأملون في استخدام الموارد والإرشادات الجديدة التي تلقوها ضمن البرنامج لتعزيز تفاعل الجمهور على المنصة وزيادة عدد الزيارات إلى موقع Dosso Beauty.

الاستراتيجية

اعتمدت Dosso Beauty على أفضل ممارسات Pinterest من خلال إعادة استخدام المحتوى الحالي لمساعدتهم على الحفاظ على جدول نشر متكرر ومتّسق. كما نظّموا محتواهم في لوحات موضوعية مثل "تصاميم مستوحاة من Afrofuture"، و"ضفائر وحُلي شعر"، و"إطلالات ضفائر مستوحاة من التسعينيات وأوائل الألفين". وقد منحت هذه المجموعات منشوراتهم مزيدًا من السياق، ما ساعدها على الظهور في نتائج البحث، وجعل من السهل على مستخدمي Pinterest العثور على أساليبهم الملهمة وفرزها.

بالإضافة إلى ذلك، جرّبت Dosso Beauty مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى، بما في ذلك منشورات الصور والفيديو التحفيزية، ومنشورات المنتجات التي تضمّنت تفاصيل التسوق مثل السعر والتوافر. وبهذه الطريقة، تمكنوا من الوصول إلى المستخدمين في كل مرحلة من رحلتهم، من البحث وحتى الشراء، وجعل الانتقال من الإلهام إلى الفعل أمرًا سهلاً.

ومع مشاركة Dosso Beauty لمحتوى جديد، حرصوا على متابعة تحليلاتهم عن كثب. فقد تتبعوا الموضوعات وأنواع المحتوى والصيغ التي حققت أفضل أداء، وركزوا جهودهم على المحتوى الأكثر نجاحًا.

النتيجة

أثبتت Dosso Beauty أن الابتكار مع مراعاة الشمولية لا يمنح الجمهور تجربة أفضل فحسب، بل يُحقق نتائج ملموسة أيضًا. فقد حقق متجر البيع بالتجزئة نتائج مذهلة بعد انضمامه إلى صندوق الشمولية في Pinterest، حيث زادت عمليات الحفظ بنسبة 300%، والنقرات بنسبة 3000%. بالإضافة إلى ذلك، اكتسبت العلامة التجارية خبرة قيّمة خلال هذه العملية. قالت خديجة دوسو، الرئيسة التنفيذية والمؤسسة: "لقد استمتعتُ حقًا بتجربة بصندوق الشمولية في Pinterest، فقد تعلمنا العديد من المهارات التي عززت إبداع فريقي ودعمتنا في مساعدة عملائنا على اختيار تسريحة شعرهم المناسبة".

نصائح لاتباعها

استفد إلى أقصى حد من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات التالية.

الإبداع مع مراعاة الشمولية
يتكوّن جمهورك من أفراد، كلٌ يبحث عن مصدر إلهام فريد. بدءًا من مرحلة الفكرة وتطوير المحتوى وصولاً إلى التصوير والتحرير، ابحث عن طرق أصيلة لتمثيل مجموعة متنوعة من الأشخاص والتجارب. احتفِ بتنوع مجتمعاتك على الإنترنت وخارجه، واحرص على ذكر الفضل بوضوح لمن علّموك وألهموك.

الاعتماد على أفضل الممارسات
أحيانًا، تُحدث التغييرات الصغيرة فرقًا كبيرًا. يمكن أن يساعد دمج أفضل ممارسات Pinterest، مثل إضافة عناوين ووصف غني بالكلمات الأساسية وحفظ المشاركات على اللوحات، محتواك على الظهور بشكل بارز وجذب الانتباه. 

التجربة والتعلم
يُقدم لك جمهورك الكثير من التعليقات القيّمة يوميًا—إذا كنت تعرف كيفية العثور عليها. جرّب أنواعًا وتنسيقات مختلفة من المنشورات. ثم تحقق من تحليلات Pinterest لمعرفة المزيد من النتائج (تلميح: عدد مرات الحفظ والنقر والتفاعل مع جمهورك) وتحسين إستراتيجية المحتوى المستقبلية.