يواصل موقع Dorm Therapy توسّعه على Pinterest باستخدام أداة إعادة توظيف المحتوى

قدد يسبب الذهاب إلى الكلية صدمة ثقافة كبيرة. يهدف Dorm Therapy ‏(@dorm_therapy) إلى جعل هذه المرحلة الانتقالية أسهل قليلاً من خلال تقديم نصائح وإلهام للطلاب بشأن كيفية الشعور كأنهم في بيتهم في المدرسة. كان القسم الجامعي التابع للناشر Apartment Therapy يعلم بأن الجمهور موجود على منصة Pinterest، لذلك سعى إلى تعزيز حضوره هناك سريعًا قبل بدء العام الدراسي 2024.

الهدف

وخلال الفترة التي أنشأ فيها موقع Dorm Therapy حسابه من الصفر، كان حريصًا على تنمية جمهوره وتعزيز مشاركته. وكان قد أنشأ محتوى عالي الأداء على Instagram، وأراد الاستفادة من ذلك المحتوى ليساعد على تعزيز الحضور على Pinterest أيضًا.

الاستراتيجية

بدأ موقع Dorm Therapy على Pinterest من الصفر. في يونيو 2024، استخدم الناشر خاصية المطالبة بحساب Instagram الموجودة على Pinterest نظرًا إلى أنها كانت نشطة بالفعل على Instagram. من خلال المطالبة بالحساب وتفعيل إعادة نشر المحتوى الذي سبق نشره خلال آخر 90 يومًا ، تمكن الناشر من إنشاء تدفّق فوري للمحتوى على Pinterest. وفي لحظات قليلة، تحول الحساب من حساب خالٍ تمامًا من المنشورات إلى حساب يعرض مجموعة متنوعة من المنشورات التي تتضمن نصائح في الديكور ومحتوى ذا صلة يعكس أسلوب الحياة اليومية.

كما أن موقع Dorm Therapy فعّل النشر التلقائي، بحيث تُنشر جميع منشورات Instagram الجديدة على Pinterest تلقائيًا. بعد ذلك، في خطوة تحسين نهائية، حدَّث الناشر الروابط في المحتوى المعاد توظيفه من Instagram. وبهذه الطريقة، يقود كل منشور إلى صفحة الهبوط ذات الصلة على موقع Dorm Therapy الإلكتروني.

النتيجة

ساعدت المطالبة بحساب Instagram موقع Dorm Therapy على تحقيق نتائج مذهلة من دون أي جهد يُذكر. فبين شهري يونيو وأغسطس، تجاوز الناشر أهدافه، مسجلاً زيادة تقارب 8,000% في المشاركة، و5,000% في عدد مرات الحفظ، و8,400% في عدد مرات النقر فوق المنشور. 

قال فريق Dorm Therapy: "يُعد نجاح Dorm Therapy على Pinterest دليلاً على قدرته على التفاعل مع جمهوره من الجيل Z". وأضاف "تتماشى [تجربة] Pinterest القائمة على الصور مع الكثير من محتوى Dorm Therapy، وقد كان لخاصية المطالبة بحساب Instagram دور كبير في توسيع مدى انتشار هذا المحتوى".

نصائح لاتباعها

استفد إلى أقصى حد من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات التالية.

ضع إستراتيجية لتلتزم بها
ألا تملك وقتًا لإضافة منصة جديدة إلى مجموعة المنصات؟ من السهل النشر بانتظام على Pinterest من خلال الميزات التي تربط بين المنصات مثل المطالبة بحساب Instagram. يمكنك إعادة توظيف محتواك الحالي —وأتمتة العملية— في وقت قصير.

استمتع بتجربة التنسيقات
جرّب أنواعًا مختلفة من المحتوى لمعرفة ما يعجب جمهورك. جرِّب نشر الصور ومقاطع الفيديو القصيرة والرسومات أو الاقتباسات الملهمة. ثم قارن أداءها في تحليلات Pinterest لمعرفة أكثر ما يتردد صداه.