تُحقق مجلة Dazed Magazine زيادة في التفاعل وعدد مرات الحفظ من خلال تحسين موجز RSS الخاص بها لـ Pinterest

لطالما كانت مجلة Dazed‎ (@dazedmagazine) ملمة بأخبار الموضة والجمال وثقافة الشباب لأكثر من 30 عامًا. اشتهرت هذه المجلة البريطانية بتغطيتها للفنون والأناقة في الصحف والمجلات الإلكترونية، وقد سعت إلى تعزيز حضورها على Pinterest. وكانت قد بدأت بالفعل بنقل محتوى موقعها الإلكتروني إلى Pinterest، وكانت تُدرك أنه من خلال بعض التغييرات البسيطة، يمكن أن تحقق منشوراتها تأثيرًا أوسع.

الهدف

كانت مجلة Dazed تستخدم موجز RSS لتقديم محتوى موقعها الإلكتروني إلى Pinterest. في حين أن هذا الاتصال ساعدهم على نشر المحتوى بشكل متكرر ومستمر، فقد رأوا فرصةً لتحقيق نتائج أفضل من خلال تطبيق أفضل ممارسات Pinterest على محتواهم. كان الناشر يأمل أن يُمكّنه تحسين موجز RSS من إعادة توظيف محتوى الموقع الإلكتروني بشكل أفضل لزيادة المشاركة على Pinterest وزيادة عدد الزيارات إلى موقعه.

الاستراتيجية

أدرك موقع Dazed أن الصور ومقاطع الفيديو العمودية بالكامل تحقق تفاعلاً أكبر على Pinterest. مع ذلك، كان موجز RSS الخاصة بهم في البداية تسحب محتوىً بنمط "رأس الصفحة" بحجم 16×9 من صفحات موقعهم. (مع أن أداة Pinterest المرنة لتحديد الحجم تُمكّن بسهولة من اقتصاص المحتوى الجديد أو الحالي إلى أحجام متنوعة، نوصي بنسبة عرض إلى ارتفاع 2:3 للصور ونسبة عرض إلى ارتفاع 9:16 لمقاطع الفيديو.)

في أكتوبر 2024، أنشأ الفريق الفني في Dazed موجز RSS مخصص لتحسين محتواهم على Pinterest. أعطى الموجز الجديد الأولوية لصور الموقع التي تتوافق مع أفضل ممارسات Pinterest في نسب العرض إلى الارتفاع. كما قام موجز RSS الجديد بتصفية المحتوى الأكثر صلة بجمهور Pinterest، مع التركيز على الموضة والجمال. بالإضافة إلى ذلك، تضمنت جميع المنشورات التي تم إنشاؤها من الموجز رابطًا للمحتوى المرجعي على موقع Dazed الإلكتروني.

النتيجة

أتت التغييرات الصغيرة التي أجرتها Dazed بثمارها بشكل كبير. بعد 60 يومًا من تحسين موجز RSS، شهد الناشر تحسنًا في كل من المشاركة وحركة الزيارات، مع زيادة بنسبة 89% في عدد مرات الحفظ، وزيادة بنسبة 51% في معدل النقر على محتواه المُنشأ بتقنية RSS.

قالت لمياء بركات، محررة وسائل التواصل الاجتماعي في Dazed Media: "إذا كان هدفك هو تحسين إنتاجك الإجمالي والحصول على نتائج عالية الجودة بأقل جهد، فإن وظيفة RSS في Pinterest تستحق العناء تمامًا".

نصائح لاتباعها

استفد إلى أقصى حد من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات التالية.

حمّل صور موقعك الإلكتروني بشكل جماعي كمنشورات
أنت تبذل جهدًا بالفعل في إنشاء محتوى لموقعك الإلكتروني. يمكن أن يسهل موجز RSS الاستفادة القصوى من هذا المحتوى وتساعدك على عرضه على Pinterest بطريقة بسيطة ومُبسّطة.

حسّن المحتوى المُعاد استخدامه...
اجعل المحتوى المُعاد استخدامه يبدو مُلائمًا تمامًا على Pinterest من خلال تطبيق أفضل ممارسات Pinterest—مثل نسب العرض إلى الارتفاع المثالية، والعنوان المناسب، والوصف، ورابط لموقعك—وحقق نتائج أفضل في هذه العملية!

...سيُحبّه جمهور Pinterest
عند إعادة استخدام المحتوى لموقع Pinterest، فكّر في كل من الجمهور المستهدف والجمهور المستهدف.فكّر في كيفية اختلاف جمهور Pinterest الخاص بك عن جمهورك على المنصات الأخرى. فكّر في كيفية اختلاف جمهورك على Pinterest عن جمهورك على المنصات الأخرى. ثم حدد أي محتوى لديك سيستفيد بشكل أفضل من نقاط قوة Pinterest كمحرك بحث مرئي لمساعدتك على الوصول إلى جمهورك على Pinterest (أو الجمهور الذي ترغب في تكوينه).