تستخدم Art Room استراتيجية قائمة على الترجمة لتوسيع قاعدة جمهورها العالمي

يُقال إن الفن يتخطى الحواجز الثقافية. أدرك Art Room (@artroomoff)، مركز النشر الفرنسي المتخصص في دروس الرسم والتلوين، أن هذا صحيح بالفعل. 

تعد الفنون من أبرز الفئات على Pinterest، حيث تجذب ملايين المستخدمين الباحثين عن الجماليات والإلهام والنصائح. اكتشفت مدونة Art Room أنه بالرغم من هذه الشعبية، هناك عدد محدود فقط من الناشرين المحترفين الذين ينشرون محتوى فني. واستحدثت وسيلة سريعة وفعّالة لإضفاء لمسة لونية على تلك المساحة الفارغة.

الهدف

تعتمد فيديوهات Art Room على تركيبة بسيطة: صور ملونة ومشرقة مع موسيقى جذابة أو مريحة. كانت الفيديوهات، التي توفر للمشاهدين تجربة ممتعة ومريحة إلى جانب محتوى ترفيهي أو تعليمي، تحقق نجاحًا جيدًا بالفعل. واكتشفت الناشرة فرصة لجذب جمهور أكبر من عشاق الفن في مناطق متعددة عبر إعادة توظيف محتواها الموجود بالفعل.

كانت العلامة التجارية تطمح إلى أن تساعد ترجمة فيديوهاتها إلى لغات أخرى في الوصول إلى جماهير جديدة والحالية على حد سواء، وفتح المزيد من الفرص للتفاعل المؤثر.

الاستراتيجية

بدأ Art Room بتحديد المملكة المتحدة وإسبانيا والبرازيل كأسواق جديدة للعلامة التجارية. بعد أن حددت العلامة التجارية الأسواق الجديدة التي ستدخلها، ركزت على الوصول إلى الجمهور الجديد بأقصى قدر من الفعالية. 

استعرض متجر Art Room مكتبة محتواه واختر مقاطع فيديو بدون نص، مجرد صور بصرية، لاستخدامها في مناطق أخرى. بهذه الطريقة، يمكن تعديل مقاطع الفيديو بسهولة من خلال إضافة عنوان وتعليق باللغة المناسبة. أطلق المتجر حسابات محلية جديدة في كل منطقة مستهدفة، مع معلومات و محتوى مصمّم خصيصًا لتلك الأسواق. وبذلك، عند نقر المستخدمين على المحتوى المعنون بلغتهم الأم، سيصلون إلى ملف شخصي—ومزيد من المحتوى—موجّه خصيصًا لهم.

في الوقت نفسه، قيّم القائمون على المتجر مقاطع الفيديو التي تحتوي على نصوص، وشرعوا في ترجمتها ومشاركتها على حساباتهم ذات الصلة. بينما واصل متجر Art Room تطوير محتوى جديد، قام أيضًا بإنتاجه بعدة لغات.

من خلال تقديم محتواهم الحالي للجماهير الجديدة وإنشاء محتوى جديد قابل للمشاركة إقليميًا، تمكن متجر Art Room من توفير كمية كبيرة من المحتوى الجديد. حين كان جمهور الباحثين عن الفن على Pinterest يسعى للحصول على إلهام جديد، كان محتوى متجر Art Room متاحًا بفضل استراتيجيته المستمرة في إدارة المحتوى.

النتيجة

أدى نشر المحتوى بعدة لغات إلى تحقيق نجاح كبير لمتجر Art Room. ساعدت المشاركات المتواصلة وزيادة حجم المحتوى في مناطق جديدة متجر Art Room على الوصول بسرعة إلى متوسط أكثر من 12 مليون مشاهدة شهرية في عام 2024. كما حققوا زيادة في التفاعل، بمعدل أكثر من 100 ألف إعادة نشر شهريًا. لقد أثبت المحتوى المترجم فعاليته الكبيرة لدرجة أن متجر Art Room يواصل التوسع إلى مناطق جديدة.

نصائح لاتباعها

استفد إلى أقصى حد من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات التالية.

ابحث عن الفجوات—وقم بسدها
اكتشف الأشياء التي يحتاجها جمهورك ولكن يفتقدها. ويحين بذلك وقت إنشاء المحتوى! اصنع محتوى مخصصًا أو عدّل محتواك الحالي ليتناسب مع هذا السياق. لا تنسَ استخدام عناوين مناسبة وكلمات مفتاحية وصور مصغرة جذابة لجعل محتواك أسهل في الوصول والاكتشاف.

انظر للأمور من منظور مختلف (داخليًا)
فبرغم المسافة، نجد أننا نتشارك الكثير من القيم والأفكار. قيّم محتواك لمعرفة ما قد يلقى صدى لدى الأشخاص خارج منطقتك الجغرافية. فكّر في توسيع محتواك ليصبح عالميًا من خلال إعادة صياغته مع مراعاة مناطق جغرافية أخرى.

واصل المثابرة
اتباع استراتيجية محتوى مستمرة (أي النشر بانتظام وبشكل متكرر) يساعد محتواك على الوصول إلى الجمهور المناسب: أولئك الذين يهتمون بمحتوى يشبه محتواك.