كيف ساهمت استراتيجية قائمة على رفع الكتالوج في تعزيز حركة المرور إلى موقع ARMEDANGELS

الوقت الحالي هو الأنسب للعلامات التجارية لاستغلال فرصة للنمو. بعد فترة من الهدوء على Pinterest، كانت علامة الأزياء ARMEDANGELS مستعدة لإحياء وجودها على المنصة باستراتيجية محتوى محدثة. كانت العلامة التجارية تدرك أن جمهور Pinterest يسعى وراء الإلهام الأنيق والمستدام، وأن منتجاتها المصنوعة من مواد مبتكرة وصديقة للبيئة قادرة على توفير ذلك.

الهدف

سعت علامة الأزياء ARMEDANGELS لزيادة الوعي بعلامتها التجارية. كان لدى المتجر كتالوج ملابس، وتمثل الهدف في عرضه على Pinterest لتمكين الجمهور من الانتقال بسهولة من استكشاف المنتجات إلى شرائها. التواجد بشكل أوسع على المنصة سيمكن العلامة التجارية أيضًا من تعزيز تواجدها على منصة Pinterest. عبر تنظيم ومشاركة منتجات جديدة، سيتمكن القائمون على المتجر من التفاعل مع جمهورهم الحالي والجمهور الجديد، وسيكون محتواهم متاحًا للمهتمين بالتسوق فورًا.

الاستراتيجية

كان لدى متجر ARMEDANGELS كتالوج يضم ملابسهم الأنيقة والأكثر استدامة، متضمنًا صور المنتجات بأسلوبهم الفريد في أزياء الشارع. لمساعدة الناس على اكتشاف كتالوجهم وشرائه بسهولة، قامت العلامة التجارية برفع الكتالوج على Pinterest كمنشورات منتجات تتضمن معلومات عن السعر والتوافر، بحيث يمكن شراء كل منتج مباشرةً من خلال منصة Pinterest. كما جعلوا تجربة التسوق أكثر سهولة وجاذبية لجمهورهم، من خلال صور المنشورات التي تعرض منتجاتهم كجزء من إطلالات ملهمة. لضمان سهولة العثور على منشوراتهم قدر الإمكان، أضاف متجر ARMEDANGELS تفاصيل ذات صلة إلى جميع المنشورات، بما في ذلك عناوين وأوصاف غنية بالكلمات الأساسية وروابط. كما وضعوا نصوصًا وصفية فوق بعض الصور لجعلها لافتة للانتباه بشكل أكبر. 

بعد أن أصبح لدى متجر ARMEDANGELS مجموعة كاملة من المحتوى الجديد والجذاب على Pinterest، حان وقت تنسيقه وتنظيمه. منحت العلامة التجارية منشورات منتجاتها الجديدة مزيدًا من السياقعبر تخزينها في لوحات تتوافق مع الكلمات الأساسية. ساعد هذا التصنيف الإضافي منضة Pinterest في عرض منتجاتها للجمهور المناسب، كما ساعد الزائرين لملفهم الشخصي على اكتشاف المزيد من المنتجات والفئات داخل المنصة. 

استنادًا إلى أفضل ممارسات Pinterest، نظم متجر ARMEDANGELSلوحات جديدة مخصصة للاتجاهات الرائجة والمحتوى الموسمي والمحتوى الدائم، بهدف الوصول إلى جمهور Pinterest في مواقع البحث التي يقصدونها بالفعل. 

النتيجة

وجدت العلامة التجارية ARMEDANGELS المفتاح لزيادة حركة المرور على موقعها الإلكتروني من خلال استراتيجية محتواها على منصة Pinterest. في غضون 45 يومًا بعد أن حمّلت العلامة التجارية كتالوجها على Pinterest، زاد جمهور ARMEDANGELS المتفاعل بأكثر من خمسة أضعاف، وزادت مرات حفظ المحتوى بنسبة 365%. كما أثبتت منشورات المنتجات قيمتها، حيث أدت إلى زيادة بنسبة 460% في النقرات فوق الصادر، وزيادة بنسبة 80% في زيارات الصفحة. كما حققت جهود ARMEDANGELS نتائج ملموسة في تنسيق المحتوى، حيث حققت لوحة الموسم الخاصة بالمتجر، والتي نُشرت باسم "إطلالات الصيف" 17% من إجمالي مرات الظهور. 

قالت نورا تشميليفسكي، رئيسة قسم التسويق والاتصالات في ARMEDANGELS: "أدى عرض كتالوجنا على Pinterest إلى زيادة كبيرة في مرات الظهور، مما أتاح لنا تعديل استراتيجيتنا وتحسين كفاءتنا بشكل ملحوظ في إنتاج المحتوى على منصة Pinterest."

نصائح لاتباعها

استفد إلى أقصى حد من محتواك على Pinterest من خلال أفضل الممارسات التالية.

إذا كان لديك، اعرضه
نقصد كتالوجك، بالطبع. تستحق منتجاتك أن تُعرض كمنشورات منتجات، ليتمكن الناس من شرائها بسهولة أكبر. 

السياق هو الأساس
تقديم أكبر قدر ممكن من التفاصيل لجمهورك يضمن أن يكون لديهم كل ما يحتاجونه لاتخاذ قرارات الشراء على الفور. طريقة جيدة للبدء: استخدم عناوين وأوصاف مليئة بالكلمات الأساسية وتشير إلى الاتجاهات المرتبطة بمحتواك. لقد فهمت الأمر. 

اعتمد على حسك الإبداعي في التنظيم
تنظيم المنشورات —داخل لوحاتك وأقسامها—.يساعد في تصنيف محتواك ويوفّر معلومات إضافية. من أحب ما رآه سيكون شغوفًا بعد ذلك باكتشاف المزيد. ففي النهاية، السياق هو الأهم (انظر أعلاه).