التنبؤ بالاتجاهات الرائجة: كيف تكتشف الاتجاه الرائج القادم

دمج الاتجاهات الرائجة الجديدة في محتواك يتجاوز مجرد البقاء مواكبًا للأحداث. هكذا تصبح مصدر الإلهام الذي يلجأ إليه الناس لإشعال حماسهم مع بداية كل موسم. قد يبدو الأمر صعبًا عند محاولة تحديد الاتجاهات الرائجة الجديدة ومتابعتها، لكن هناك عدة أساليب تساعدك على البقاء في الصدارة قبل أن يبدأ الاتجاه الرائج بالانتشار. تعلّم كيفية التعرف على هذه الأنماط والاستجابة لها يمكن أن يمنحك ميزة في إنشاء محتوى يجذب الجمهور ويُلهمه—ويحقق نتائج ملموسة.

طرق اكتشاف الاتجاهات الرائجة الجديدة

يمكنك أن تجد الاتجاهات الصاعدة في كل مكان إذا أحسنت البحث عنها. ألقِ نظرة على محيطك الرقمي والواقعي، وانتبه إلى أي موضوعات أو ألوان أو أنماط أو عبارات متكررة. يمكن أن تكون البيانات وسيلة رائعة أيضًا لاكتشاف الاتجاهات القادمة. تحقق من كلمات البحث التي بدأت تشهد ارتفاعًا في فئتك، وحاول تحديد القواسم أو الاتجاهات المشتركة بينها. إذا لاحظت تكرار ظهور أمر ما على الشبكة الإلكترونية وخارجها، فقد يكون ذلك علامة على وجود اتجاه رائج جديد.

أثناء إعداد محتوى حول الاتجاهات الرائجة الجديدة، تميل سيسيليا شيبارد، مديرة البرامج في فريق محتوى Pinterest، إلى التركيز على الأساليب أو العناصر البارزة التي تبدأ بالظهور في عدة فئات مختلفة. وتوضح قائلة: لنأخذ الطابع الجمالي للصياد كمثال. "في عالم الأزياء، لاحظنا ازدياد انتشار أحذية القوارب، وظهور زخارف السردين في كل مكان؛ بدءًا من وصفات الأسماك المعلّبة في الطعام، مرورًا بأظافر مستوحاة من طُعم الصيد في عالم الجمال، وصولًا إلى الحقائب والمجوهرات على شكل أسماك!"

وتقول شيبارد: "أشعر بالحماس عندما أرى اتجاهًا رائدًا يظهر في أماكن متعددة بهذا الشكل، لأنه يشير إلى أنه ليس مجرد موجة عابرة، بل جزء من شيء أكبر يحدث في الثقافة وله القدرة على الاستمرار."

نصيحة احترافية: تحقق من اتجاهات Pinterest لمعرفة ما يبحث عنه جمهورك.

استعد مسبقًا للأحداث البارزة

من الصعب معرفة متى ستظهر بعض الاتجاهات الرائجة الجديدة، لأنها غالبًا ما تظهر بشكل غير متوقّع. بينما تتكرر بعض الاتجاهات الرائجة الأخرى بانتظام في نفس المناسبات سنويًا. التحضير المسبق يمكّنك من إصدار المحتوى قبل موعده، ليحظى بوقت كافٍ لجذب الانتباه تزامنًا مع تزايد الاهتمام. 

بتخطيطك للمواسم والعطلات وأهم الفعاليات في مجالك، تستطيع متابعة الاتجاهات الرائجة بنفس الطريقة—مراقبة ما يطرأ حولك ومعرفة كلمات البحث الأكثر رواجًا—وتطبيقها على مناسبة محددة. وجود محتوى يتماشى مع الاتجاه الرائج أثناء حدث بارز يعزز من ظهورك ويزيد التفاعل، خصوصًا في الفترات التي يكون فيها الناس في حالة بحث عن أفكار جديدة.

اختر الاتجاه الذي يناسبك

الأمر المهم في رصد الاتجاهات لا يكمُن فقط في العثور عليها، بل في اختيار ما يتوافق معك ومع طبيعة المحتوى الذي تقدّمه. ليس كل اتجاه يظهر عليك أن تتبناه أو تتفاعل معه. (تلميح: لحظة أسلوب الألوان الصاخبة قد لا تكون مناسبة لمبدع يركّز على التصميم البسيط.) 

تقول شيبارد: "ابحث عن الأشياء التي تُشعرك بالحماس، أو تثير الحنين، أو توقظ مشاعر حقيقية." "التركيز على ما يتوافق معك بصدق سيقودك تلقائيًا لاختيار الاتجاهات التي تريد الانخراط فيها."

حين تحدد الاتجاه الملائم لك، قم بتكييف محتواك ليتماشى معه. خصّص رسائلك المرئية والنصية وعبارات الحثّ على اتخاذ الإجراء بحيث تدمج علامتك الشخصية مع الكلمات الأساسية والجماليات المرتبطة بالاتجاه الرائج بأسلوب جديد ومثير. ملاحظة: ليس من الضروري أن يكون المحتوى جديدًا حتى يتماشى مع الاتجاه الرائج. ابحث عن فرص لتجديد المحتوى الموجود عبر إضافة عنوان جديد، أو كلمات أساسية، أو نصوص ظاهرة (خصوصًا لمقاطع الفيديو)، أو أعد توظيف المحتوى الحالي من خلال تنسيقه أو دمج مرئيات مختلفة بطريقة جديدة.