دليل المنشئ لتحسين محركات البحث

إن إنشاء محتوى رائع لا يُمثل سوى نصف المهمة. لذا، كيف تضمن أن يعثر الأشخاص على محتواك؟ هنا يأتي دور تحسين محركات البحث (SEO). تتمثل هذه العملية في تحسين موقعك الإلكتروني ومحتواك ليظهر في مرتبة أعلى ضمن نتائج البحث، مما يسهّل على جمهورك المستهدف الوصول إليك. وبرغم أن الاختصار قد يبدو معقدًا في البداية، إلا أن تطبيقه في الواقع سهل للغاية. لنستعرض الأساسيات بطريقة مبسطة. 

ما يعنيه تحسين محركات البحث بالضبط؟

ببساطة، تساعد تقنيات SEO محركات البحث مثل Google أو حتى بحث Pinterest) على التعرف على محتوى صفحتك وفهمه، حتى يتم عرضه للمستخدمين الذين يبحثون عن نفس الموضوع بدقة. تحدد محركات البحث متى وأين يظهر المحتوى بناءً على مجموعة من العوامل، من أبرزها الارتباط ومدى الموثوقية،—أي كيف تقيّم هذه المحركات موقعك أو محتواك من حيث الثقة والمصداقية. كلما زادت صلة محتواك بموضوع البحث وارتفعت درجة موثوقية موقعك في نظر محركات البحث، زادت فرص ظهوره في أعلى نتائج البحث، مما يعني عددًا أكبر من الزوار والمشاهدات. تحسين محركات البحث ليس سحرًا. إنه مزيج من الاستراتيجيات الجيدة، والمحتوى الجذاب، وبعض الإبداع في حل المشكلات.

كيف نطبق تحسين محركات البحث؟

• ابحث عن الكلمات الأساسية للبدء،
  ستحتاج إلى فهم ما يبحث عنه جمهورك المحتمل. ابحث عن الكلمات والعبارات المحددة التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث للعثور على محتوى مشابه لمحتواك. يمكن لأدوات مثل اتجاهات Google أو أدوات الكلمات الأساسية التابعة لأطراف ثالثة أن تُظهر لك ما هو رائج، وتقدم لك تحليلاً إضافيًا حسب البيانات الديموغرافية مثل الموقع والفئة المستهدفة. يمكنك أيضًا استخدام الذكاء الاصطناعي للحصول على أفكار للكلمات الأساسية، من خلال وصف محتواك وطلب اقتراح بعض المصطلحات الشائعة التي يستخدمها الأشخاص في مجالك. 

• أضفها إلى محتواك 
  بمجرد أن تجمع كلماتك الأساسية، حاول دمجها بشكل طبيعي في مختلف أجزاء المحتوى. (نصيحة: إن إدراج كلمات أساسية تتماشى بدقة مع محتواك يعزز من مدى صلته في نظر محركات البحث.) استخدم هذه الكلمات الأساسية في العناوين، والأوصاف، وأسماء الصور، وحتى في النصوص البديلة التوضيحية. احرص على أن تكون الكلمات الأساسية مرتبطة فعليًا بمحتواك، مع الحفاظ على أسلوبك وطريقتك الخاصة في الكتابة. بدلًا من البدء بالكلمات الأساسية، اكتب بطريقتك الطبيعية أولًا، ثم ابحث لاحقًا عن الفرص المناسبة لإدراج الكلمات الأساسية داخل النص. 

• إنشاء محتوى عالي الجودة
  من المؤكد أنك تقوم بذلك بالفعل، ولكن تذكير بسيط بأن أفضل طريقة لضمان اكتشاف محتواك هي إنشاء محتوى جديد، مفيد وملهم باستمرار. من خلال الإجابة عن الأسئلة، ومشاركة الشروحات، وسرد القصص، فإنك تبني ثقة لدى جمهورك ومحركات البحث في الوقت نفسه،—مما يعزز من موثوقية موقعك أو محتواك.

• انشر محتواك
  المشاركة تعني الاهتمام. وعندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، فإن المشاركات تُعتبر بمثابة تصويتات ثقة لمحتواك. كلما زاد عدد مشاركات محتواك أو الروابط التي تشير إليه من مواقع أخرى، زادت درجة موثوقية موقعك في نظر محركات البحث. تعاون مع صُنّاع محتوى آخرين، وشارك في كتابة مقالات ضيف، وابتكر محتوى يلهم الآخرين ويجعلهم متحمسين لمشاركته.

• وفّر تجربة سهلة للمستخدم
  إذا كنت تعمل على تحسين موقع إلكتروني، فهناك بعض الأمور الأساسية التي ينبغي مراعاتها لضمان رضا جمهورك ومحركات البحث على حد سواء. احرص على أن يكون موقعك سريع التحميل، ومتوافقًا مع كلٍ من أجهزة الكمبيوتر المكتبي والأجهزة المحمولة. استخدم عناوين واضحة، وفقرات قصيرة، وقوائم نقطية مرتبة لتسهيل تصفح المحتوى بسرعة. سواء كنت تعمل على موقع إلكتروني أو تنشئ محتوى لمنصات التواصل الاجتماعي، فإن إصلاح الروابط التالفة، وتجنب المحتوى المكرر، وإضافة نص بديل لجميع الصور، سيجعل من السهل على الجمهور ومحركات البحث تصفح محتواك والتفاعل معه بفعالية. 

البدء

تحسين محركات البحث ليس مقصورًا على العلامات التجارية الكبرى، بل هو للجميع. سواء أكنت تبني علامة تجارية شخصية، أو تطوّر مشروعًا صغيرًا، أو ببساطة تشارك ما تحب، فإن زيادة قابلية الاكتشاف تعني المزيد من المشاهدات لمحتواك. ابدأ بما تعرفه. أنشئ محتوى مميزًا، واستخدم الكلمات الأساسية المناسبة، واجعل من السهل تصفح محتواك والتفاعل معه. وبمرور الوقت، سيصل محتواك المميز وأفكارك الفريدة إلى عدد أكبر من الأشخاص.