كيفية إنشاء محتوى يصل إلى جمهور الجيل Z
16 أبريل 2025
الجيل Z بعيد كل البعد عن كونه نمطًا واحدًا. في الحقيقة، إن تقبّل الاختلافات من الصفات الجوهرية التي تُميز هذا الجيل. ومع ذلك، هناك بعض القواسم المشتركة التي يتفاعل معها هذا الجيل المتنوع والمُشارك بفاعلية، ويمكن التعبير عنها بطرق متعددة ومبتكرة. إليك أهم ما يجب معرفته لمساعدتك في إنشاء محتوى أصلي يصل إلى الجيل Z ويخلق تواصلًا حقيقيًا معهم.
كيفية التواصل مع الجيل Z
نشأ الجيل Z في بيئة يمثل الإنترنت فيها ووسائل التواصل الاجتماعي والهواتف الذكية جزءًا طبيعيًا من الحياة اليومية. وقد اعتادوا منذ صغرهم على الوصول الفوري إلى المعلومات والترفيه، ونشؤوا وهم يستخدمون كلمة "جوجل" كفعل يدل على البحث. بعبارة أخرى: لقد نشأوا في عالم رقمي. لذلك، من المهم أن تضع هذه الحقيقة في الحسبان لتنجح في الوصول إليهم.
تواصل معهم في عالمهم
يقضي الجيل Z الكثير من الوقت على الإنترنت، ومعظم هذا الوقت يكون عبر هواتفهم المحمولة. وفيما يخص التصفح السهل للإنترنت، تتصدّر التطبيقات والهواتف المشهد، متفوّقة على أجهزة الكمبيوتر والمواقع التقليدية. ومن ثمَّ، يمكنك تقديم محتوى لا يقتصر على الأماكن التي ينشط فيها الجيل Z، مثل—الهواتف الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي،—بل يكون مُعدًا خصيصًا ليتناسب مع طبيعة هذه المنصات والأجهزة.
اعتمد تنسيقات تناسب وسائل التواصل
المحتوى الذي يستخدم لغة بصرية مألوفة يحقق أفضل أداء. ركّز على تنسيقات مثل الفيديوهات القصيرة والعمودية، والصور الساخرة أو الصور المتحركة (GIFs)، ومنشورات العرض الدوار وعروض الشرائح، لتواكب الأساليب البصرية التي يفضلها الجيل Z.
ضع البحث في المقام الأول
أصبح البحث على الإنترنت عن كل شيء، بدءًا من إجابات الأسئلة الشائعة وصولاً إلى تقييمات التسوق، أمرًا طبيعيًا بالنسبة للجيل Z. إنهم يستخدمون Pinterest بشكل متزايد كمحرك بحث ويبحثون بمعدلات أعلى بكثير من الأجيال الأخرى.1 فكر فيما قد يبحث عنه جمهورك. بعد ذلك، حسِّن عنوانك، والوصف، والكلمات المفتاحية، وحتى الصور أو الفيديوهات المستخدمة، لضمان ظهور محتواك في نتائج البحث.
المحتوى الذي يبحثون عنه
اعتمد الأساليب والمواضيع المفضّلة لدى الجيل Z لإنشاء محتوى يبدو طبيعيًا ومألوفًا بالنسبة لهم.
محتوى مُفصَّل حسب الاهتمام
بما أن الجيل Z نشأ في عالم تحركه الخوارزميات، فقد أصبح معتادًا على استقبال محتوى مصمم خصيصًا ليتناسب مع ميولهم. المحتوى الذي يبدو غريبًا أو متكلّفًا يلفت الانتباه (ولكن بشكل سلبي). أنشئ محتوى موجّهًا بدقة لجمهورك المستهدف، بحيث يشعر به وكأنه جزء طبيعي ومتناغم مع ما يظهر في صفحاتهم الشخصية.
الصيحات الأكثر تداولاً
بالرغم من تمسك الجيل Z بالتميّز والتفرّد، فإنهم يتابعون الصيحات الرائجة باهتمام، ويعبرون عنها بأسلوبهم الخاص والمميز. جرّب الصيحات التي تتماشى معك أو مع هوية علامتك التجارية.
الأسلوب البسيط (Lo-fi)
يرى الجيل Z أن المحتوى المُبالغ في إنتاجه قد يبدو غير صادق (أو متكلفًا أكثر من اللازم). على الرغم من نشأتهم الرقمية، يشعر الجيل Z بالحنين إلى بيئة أقل ارتباطًا دائمًا بالإنترنت، ويتفاعلون بشكل إيجابي مع المرئيات البسيطة ذات الطابع غير المنمق lo–fi التي تتّسم بالعشوائية، والحركة، وتكون أقرب إلى العمل اليدوي أو المنزلي.
محتوى هادِف وأصيل
يتسم جيل Z يتّسم بالوعي والقيم الواضحة، كما يمتلك قدرة قوية على كشف التزييف أو التكلّف، ولا يتردد في رفض المحتوى غير الصادق. يرغب الجيل Z في التأكد من توافقهم مع القيم التي تمثلها العلامات التجارية والأشخاص الذين يتابعونهم، لذا فإن الالتزام بالقيم ميزة كبيرة—لكن بشرط أن يكون محتوى صادقًا وشفافًا. لذا، ركّز على تقديم محتوى يُعبّر بصدق عن قيم علامتك التجارية مع وجود انسجام طبيعي.
التنوع والاختلاف
يضم هذا الجيل أفرادًا تتراوح أعمارهم بين أوائل سن المراهقة وأواخر العشرينات، بخلفيات ثقافية ومظاهر وقدرات وهويات شديدة التنوع. (راجع المقدمة: "الجيل Z ليس نمطًا واحدًا".) وهم يسعون بوعي للتعرف على وجهات نظر متنوعة تُعبّر عنهم وعن الأشخاص من حولهم. احتضان التنوع بكل أشكاله يمكن أن يساعد محتواك ليس فقط في الوصول إلى جمهور الجيل Z، بل أيضًا في التأثير فيه والتواصل معه بعمق.
العثور على الجيل Z على Pinterest
الجيل Z هو—الجمهور الأكثر تفاعلًا والأسرع تزايدًا—على منصة Pinterest. ابدأ بتعزيز حضورك على Pinterest لتتمكن من الوصول إلى الجيل Z اليوم.